≡En resumen
- Los outstream ads se compran en Google (socios de vídeo y DV360), redes especializadas, programática y acuerdos directos con editores.
- Paga por impresiones visibles o por visualizaciones, no por impresiones servidas, para no pagar vídeos que nadie vio.
- El estándar de visibilidad del MRC para vídeo es el 50 % de los píxeles durante 2 segundos continuos.
- La creatividad debe funcionar sin sonido: marca en los primeros segundos, subtítulos y duración corta.
- Mide también efecto en marca y tráfico cualificado; el CTR del outstream suele ser un mal indicador.
01 ¿Qué son los outstream ads?
El concepto de formato, sus variantes y la diferencia con el instream están en la ficha de formato outstream. Aquí nos centramos en la parte práctica para el anunciante: dónde se compra, cuánto se paga, qué se mide y cómo evitar pagar vídeos que nadie ve.
02 Dónde se compran los anuncios outstream
| Vía | Cómo funciona | Para quién |
|---|---|---|
| Google Ads (socios de vídeo de Google) | Campañas de vídeo que, además de YouTube, se muestran en webs y apps de socios de vídeo de Google | Anunciantes que ya usan Google Ads y quieren ampliar alcance sin otra herramienta |
| Display & Video 360 (DV360) | La DSP de Google: compra programática de vídeo outstream por posición (in-article, in-feed, in-banner, intersticial) | Agencias y anunciantes con volumen y necesidad de control fino |
| Otras DSP y redes especializadas | Plataformas programáticas y redes de vídeo outstream con inventario propio de editores | Campañas de notoriedad con socios que venden el formato como producto |
| Acuerdos privados (PMP) o directos | Compra negociada con editores concretos, con precio y condiciones pactadas | Marcas que priorizan contexto y seguridad de marca |
| Feeds de redes sociales | Vídeos en el feed de Meta, TikTok o LinkedIn, técnicamente fuera de un vídeo pedido por el usuario | Cualquier anunciante, aunque no se suele llamar outstream |
Casi todo el inventario outstream de terceros se vende por compra programática. Si trabajas con una DSP, revisa cómo te deja filtrar por posición y por el campo plcmt de OpenRTB, que distingue entre instream (1), contenido acompañante (2), intersticial (3) y vídeo sin contenido (4).
03 Cuánto cuestan los outstream ads: modelos de precio
| Modelo | Pagas por… | Ventaja | Riesgo |
|---|---|---|---|
| CPM | Cada 1.000 impresiones servidas | Simple y comparable | Pagas vídeos que nunca llegaron a verse |
| vCPM (CPM visible) | Cada 1.000 impresiones que cumplen el estándar de visibilidad | Solo pagas lo que pudo verse | Precio unitario más alto |
| CPV | Cada visualización según la definición de la plataforma | Orientado a vídeo visto | La definición de visualización cambia entre plataformas |
| CPCV | Cada vídeo reproducido hasta el final | Máxima garantía de exposición completa | Favorece piezas muy cortas y tiene menos alcance |
Una red te ofrece 4 € de CPM y otra 7 € de vCPM. Si en la primera solo el 50 % de las impresiones es visible, cada mil impresiones visibles te cuestan en realidad 8 €. La oferta más barata en apariencia es la más cara. Haz siempre la cuenta sobre impresiones visibles o sobre vídeos completos.
Para campañas orientadas a visualizaciones, repasa cómo funciona el coste por visualización, porque cada plataforma define «visualización» de forma distinta. Los precios reales dependen del país, el sector, la segmentación y la calidad del inventario, así que compara siempre sobre la misma métrica.
04 Cómo medir los outstream ads: visibilidad y métricas
50 %
de los píxeles del anuncio en pantalla para contar como visible
Fuente: Media Rating Council, Viewable Ad Impression Measurement Guidelines
2 s
de reproducción continua exigidos a una impresión de vídeo visible
Fuente: Media Rating Council, Viewable Ad Impression Measurement Guidelines
1 s
continuo exigido a una impresión de display visible
Fuente: Media Rating Council, Viewable Ad Impression Measurement Guidelines
| Métrica | Qué indica | Uso |
|---|---|---|
| Impresiones servidas | Anuncios entregados | Volumen; no dice si se vieron |
| Porcentaje de visibilidad | Impresiones visibles ÷ impresiones medibles | Calidad del inventario |
| Cuartiles de reproducción | Cuántos llegan al 25, 50, 75 y 100 % del vídeo | Si la creatividad retiene |
| Tasa de visualización completa (VCR) | Vídeos completos ÷ impresiones | Atención real |
| Activación de sonido | Usuarios que activan el audio | Interés genuino |
| Estudios de brand lift | Recuerdo y consideración frente a un grupo de control | Efecto en marca, el objetivo principal del formato |
Distingue siempre entre impresiones publicitarias servidas, medibles y visibles: una campaña con muchas impresiones y poca visibilidad está comprando inventario de baja calidad. El CTR del outstream suele ser bajo y con clics accidentales en móvil, así que no lo uses como KPI principal.
05 Cómo crear vídeos outstream que funcionen
- ✓Diseña para ver sin sonido: subtítulos o texto en pantalla desde el primer segundo.
- ✓Muestra la marca o el producto en los dos primeros segundos, antes de que el usuario siga el scroll.
- ✓Duración corta: de 6 a 20 segundos suele ser suficiente para el formato.
- ✓Prepara varios formatos: horizontal 16:9, cuadrado 1:1 y vertical 9:16 para apps y feeds.
- ✓Incluye una tarjeta final con una llamada a la acción clara.
- ✓Evita depender de un final sorpresa: muchos usuarios no llegan al último segundo.
06 Calidad del inventario y seguridad de marca
- ✓Compra con objetivo de visibilidad o paga por vCPM o CPCV.
- ✓Filtra por posición y por el valor plcmt para saber si compras instream real o vídeo outstream.
- ✓Usa listas de inclusión o exclusión de sitios y apps, sobre todo en apps de juegos.
- ✓Activa la verificación de tráfico no válido (IVT) y, si el presupuesto lo permite, una herramienta de verificación independiente.
- ✓Limita la frecuencia por usuario para no quemar la creatividad.
- ✓Revisa los informes de ubicaciones cada semana y excluye las que no rinden.
Display & Video 360, por ejemplo, restringe las posiciones outstream al cuerpo principal de la página (no laterales, cabeceras ni pies), algo que conviene exigir a cualquier proveedor.
07 Cómo encaja el outstream en tu plan de vídeo
-
1
Define el objetivo
Notoriedad y alcance: outstream encaja. Consideración o conversión: combínalo con instream y remarketing.
-
2
Elige la vía de compra
Google Ads si ya trabajas ahí; DV360 u otra DSP si necesitas control por posición e inventario.
-
3
Compra sobre visibilidad
vCPM, CPCV u objetivos de visibilidad, con verificación.
-
4
Mide efecto real
Brand lift, búsquedas de marca y visitas directas, no solo clics.
En appyweb planificamos el vídeo por objetivos y compramos sobre impresiones visibles. Si quieres que expertos en YouTube Ads combinen instream y outstream en tu plan, o necesitas una agencia partner de Google Ads que lo integre con búsqueda y display, cuéntanos tu campaña.
Preguntas frecuentes sobre Outstream Ads
Son anuncios de vídeo que se muestran fuera de un contenido de vídeo, por ejemplo entre párrafos de un artículo, en un feed o a pantalla completa en una app, y que se compran en plataformas programáticas, redes publicitarias o a editores.
Depende del país, la segmentación y la calidad del inventario. Se paga por CPM, CPM visible, visualización o visualización completa; compara siempre ofertas sobre impresiones visibles o vídeos completos, no sobre impresiones servidas.
Según el Media Rating Council, cuando al menos el 50 % de sus píxeles está en pantalla durante un mínimo de 2 segundos continuos de reproducción. En display basta 1 segundo.
Sí. En Display & Video 360 se compran por posición (in-article, in-feed, in-banner e intersticial) y las campañas de vídeo de Google Ads pueden mostrarse en webs y apps de socios de vídeo de Google. Comprueba en tu cuenta los formatos disponibles, porque cambian a menudo.
Porcentaje de visibilidad, cuartiles de reproducción, tasa de visualización completa y, si puedes, un estudio de brand lift. El CTR es poco fiable en este formato.
Es el mismo fenómeno visto desde dos lados: el formato outstream describe dónde y cómo se reproduce el anuncio, y outstream ads se usa para las campañas que lo compran y lo miden.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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