≡En resumen
- Las meta keywords son una etiqueta invisible para el usuario que enumera las palabras clave de una página.
- Google no la tiene en cuenta ni para indexar ni para posicionar, según su documentación oficial.
- Se abandonó porque se llenaba de palabras irrelevantes para manipular los resultados.
- Rellenarla no ayuda en Google y en Bing puede interpretarse como spam; además revela tus palabras clave a la competencia.
- Lo que sí importa hoy es el title, la meta description, los encabezados, el contenido y los datos estructurados.
01 ¿Qué son las meta keywords?
La etiqueta se popularizó a mediados de los años noventa, cuando los primeros buscadores tenían pocas señales para entender una página y se apoyaban en lo que el propio autor declaraba. Esa confianza duró poco: bastaba con escribir cualquier palabra en la etiqueta, aunque no tuviera relación con el contenido, para aspirar a aparecer por ella.
02 Ejemplo de meta keywords y cómo verlas en una web
Se coloca dentro del <head>, junto a las demás metaetiquetas:
<head>
<title>Zapatillas de running para mujer | Tienda</title>
<meta name="description" content="Zapatillas de running para mujer con envío gratis...">
<meta name="keywords" content="zapatillas running mujer, zapatillas correr">
</head>
-
1
Abre el código fuente
En el navegador de escritorio, pulsa Ctrl+U (Cmd+Opción+U en Mac) o haz clic derecho y elige «Ver código fuente de la página».
-
2
Busca la etiqueta
Pulsa Ctrl+F y escribe name="keywords" para localizarla.
-
3
Revísala en todo el sitio
Un rastreador SEO muestra en una tabla qué páginas la tienen y con qué contenido.
03 ¿Google usa las meta keywords?
No. El 21 de septiembre de 2009, Matt Cutts, entonces responsable del equipo contra el spam de Google, publicó en el blog oficial para webmasters que la búsqueda web de Google ignora por completo esta etiqueta, y que llevaba años haciéndolo por el abuso que se había hecho de ella. La documentación actual de Google Search Central la incluye entre las etiquetas no admitidas: no afecta a la indexación ni al posicionamiento.
“Google doesn't use the keywords meta tag in our web search ranking.”
| Buscador | Postura | Fuente |
|---|---|---|
| No la usa para indexar ni posicionar | Google Search Central (2009 y documentación vigente) | |
| Bing | No la usa para mejorar el ranking; su abuso puede indicar spam | Bing Webmaster Blog, octubre de 2014 |
| Yahoo | Anunció en 2009 que había dejado de usarla | Declaraciones de Yahoo en SMX East, octubre de 2009 |
| Yandex | Dice que puede influir en la relevancia de la página | Ayuda de Yandex Webmaster |
04 Por qué los buscadores dejaron de usarlas
Eran invisibles
El usuario no las ve, así que se podía escribir cualquier cosa sin que nadie lo notara.
Se llenaban de spam
Webs que repetían decenas de términos, marcas de la competencia o palabras sin relación con el contenido.
Había mejores señales
Los enlaces, el texto visible y el comportamiento de los usuarios resultaron mucho más fiables.
La etiqueta fue una de las primeras víctimas del keyword stuffing, la práctica de saturar una página de palabras clave. Por eso muchos SEO la consideran hoy una reliquia: sigue en el estándar HTML, pero los principales buscadores la han apartado de sus algoritmos.
05 ¿Hay que usar meta keywords en 2026?
| A favor | En contra |
|---|---|
| Algunos buscadores internos de webs o intranets y sistemas documentales pueden leerla | No aporta nada en Google |
| Yandex dice que puede tenerla en cuenta | En Bing, un uso abusivo puede interpretarse como spam |
| No penaliza en Google si está bien escrita | Muestra a la competencia las palabras clave que trabajas |
| Es trabajo de mantenimiento que no genera tráfico |
06 Qué optimizar en lugar de las meta keywords
- ✓El title de la página, con la palabra clave principal al principio.
- ✓La meta description, que no posiciona pero influye en los clics desde los resultados.
- ✓Un H1 claro y encabezados que estructuren el contenido.
- ✓Un contenido que responda de verdad a la intención de búsqueda.
- ✓URLs legibles, enlazado interno y datos estructurados de schema.org.
- ✓Velocidad de carga y buena experiencia en móvil.
Las dos metaetiquetas que sí conviene cuidar son el meta title y la meta description. El resto de factores está en nuestra checklist de SEO on page con 25 factores, y si prefieres que lo revise un equipo, una auditoría SEO on page detecta etiquetas obsoletas, duplicadas o mal usadas en todo el sitio. También puedes consultar este repaso de las etiquetas HTML más importantes para el posicionamiento.
07 Meta keywords en WordPress y otros CMS
WordPress no genera la etiqueta keywords por sí mismo: si aparece en tu web, la añade el tema o un plugin. El plugin Yoast SEO, uno de los más usados, eliminó por completo el campo de meta keywords en su versión 6.3, porque no aportaba nada al posicionamiento. En otros gestores de contenido, como algunas tiendas online o CMS corporativos antiguos, el campo sigue apareciendo en la ficha de cada página o producto, y es habitual encontrarlo relleno con listas interminables heredadas de hace años.
| Situación | Qué hacer |
|---|---|
| Tu CMS muestra un campo de keywords vacío | Déjalo vacío; no afecta al SEO |
| El campo está relleno con términos razonables | No es urgente quitarlo; elimínalo en el próximo rediseño |
| Contiene decenas de términos o marcas de la competencia | Límpialo: puede dar mala imagen y, en Bing, parecer spam |
| Tu buscador interno usa esas palabras para encontrar productos | Mantenlo, pero trátalo como dato interno y no como SEO |
08 Cómo revisar o eliminar las meta keywords de tu web
-
1
Rastrea el sitio
Con un rastreador SEO, extrae el contenido de la etiqueta keywords de todas las URL.
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2
Localiza el origen
Suele venir de la plantilla del tema, de un plugin SEO antiguo o de campos personalizados del CMS.
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3
Decide qué hacer
Si no la usa ningún sistema interno, elimínala de la plantilla; si se usa, límpiala y deja solo términos reales.
-
4
Comprueba el resultado
Vuelve a rastrear y revisa el código fuente de algunas páginas para confirmar el cambio.
Quitarla no cambiará tus posiciones en Google, porque nunca contó. Lo que sí mejora el posicionamiento web es dedicar ese tiempo a los elementos que Google lee y valora.
Preguntas frecuentes sobre Meta Keywords
Son una metaetiqueta HTML, meta name="keywords", donde se enumeran las palabras clave de una página. El usuario no las ve; solo las leen los programas que analizan el código.
No. Google anunció en 2009 que no las usa para posicionar y su documentación actual indica que no afectan ni a la indexación ni al ranking.
En Google no. En Bing, una etiqueta abusiva puede verse como señal de spam. Además, muestran a la competencia las palabras clave que trabajas.
Las palabras clave son los términos que busca la gente y que trabajas en tu contenido. Las meta keywords son una etiqueta concreta donde se listaban, y que los buscadores principales ignoran.
No como factor para subir posiciones. Bing explicó en su blog para webmasters, en 2014, que una etiqueta keywords llena de términos es más una señal de posible spam que una ayuda.
Dentro del head, con la sintaxis meta name="keywords" content="término 1, término 2", separando los términos por comas. Hoy solo tiene sentido si un sistema interno las usa.
El title, que es un factor de posicionamiento; la meta description, que influye en los clics; la meta robots, que controla la indexación, y la etiqueta canonical.
La meta description. Aunque tampoco es un factor de posicionamiento, Google la usa a menudo como texto del resultado y un buen texto aumenta los clics. Las meta keywords no tienen ningún efecto en Google.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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