≡En resumen
- Una palabra clave une lo que busca la gente con la página de tu web que responde a esa búsqueda.
- Se eligen por intención, volumen, dificultad y relación con lo que vendes, no solo por número de búsquedas.
- Cada página debe tener una palabra clave principal y sus variantes; dos páginas con la misma se hacen competencia.
- Colócala donde cuenta (título, H1, URL, primer párrafo) y escribe con naturalidad: repetirla no ayuda.
- Para empezar bastan herramientas gratuitas: el autocompletado de Google, Search Console, Google Trends y el Planificador de palabras clave.
01 ¿Qué son las palabras clave?
El concepto tiene dos caras. Para quien busca, la palabra clave es simplemente lo que escribe o dice. Para quien hace SEO o publicidad, es una decisión: qué búsquedas quieres atraer y con qué página. En inglés se llaman keywords, y en las agencias se usan ambos términos indistintamente.
Sobre la ortografía: «palabras clave», con clave invariable, es la forma más frecuente, pero «palabras claves» también se considera correcta cuando clave funciona como adjetivo con el sentido de «fundamental».
02 Tipos de palabras clave
Las palabras clave se clasifican sobre todo de dos maneras: por su longitud y volumen, y por la intención de quien busca. Las dos clasificaciones se combinan: una búsqueda puede ser a la vez long tail y transaccional.
| Tipo | Cómo es | Ejemplo | Para qué página |
|---|---|---|---|
| Short tail (cola corta) | Una o dos palabras, mucho volumen, intención ambigua y máxima competencia | tartas | Portada o grandes categorías |
| Middle tail (cola media) | Dos a cuatro palabras, volumen y competencia intermedios | tartas sin gluten | Categorías y páginas de servicio |
| Long tail (cola larga) | Búsquedas muy concretas, poco volumen y más intención | tarta de cumpleaños sin gluten a domicilio en Zaragoza | Fichas, landings y artículos |
Informativa
Quiere aprender o resolver una duda: «cómo conservar una tarta de queso». Encaja con artículos y guías.
Navegacional
Busca una marca o una web concreta: el nombre de la pastelería más «Zaragoza». Encaja con la portada o la página de contacto.
Comercial
Compara antes de decidir: «mejor pastelería sin gluten Zaragoza». Encaja con comparativas, opiniones y páginas de servicio.
Transaccional
Está lista para actuar: «encargar tarta sin gluten». Encaja con fichas de producto y landings con formulario.
03 ¿Para qué sirven las palabras clave en SEO?
Google intenta mostrar la página que mejor responde a cada búsqueda. Para eso necesita entender de qué trata tu página, y las palabras que usas en el título, los encabezados y el texto son una de las señales más claras. Por eso su propia guía de SEO recomienda pensar en las palabras que usaría tu público para encontrar tu contenido.
Hoy Google ya no se limita a buscar coincidencias exactas: entiende sinónimos, variantes y el contexto. Eso no resta importancia a las palabras clave; cambia la forma de usarlas. Una página que trata bien un tema, con el vocabulario natural de ese tema, posiciona para cientos de variantes aunque no las repita todas.
- ✓Deciden qué páginas crear: si nadie busca algo, quizá no merece una página propia.
- ✓Ordenan la estructura de la web: cada grupo de búsquedas tiene su página.
- ✓Ayudan a escribir títulos y textos que la gente reconoce como respuesta a su búsqueda.
- ✓Permiten medir: en Search Console ves con qué consultas apareces y cuántos clics recibes.
- ✓Son la base de las campañas de Google Ads, donde pujas por palabras clave concretas.
04 Cómo elegir las palabras clave de tu web
-
1
Haz una lista de lo que vendes y de los problemas que resuelves
Escribe cómo lo describen tus clientes, no cómo lo llamas internamente. Las preguntas que te hacen por teléfono o por email son una mina.
-
2
Amplía la lista con herramientas gratuitas
Autocompletado y «Búsquedas relacionadas» de Google, «Otras preguntas de los usuarios», Google Trends y el Planificador de palabras clave de Google Ads.
-
3
Valora cada palabra clave
Mira el volumen de búsquedas, la dificultad para posicionar, la intención y si quien la busca podría ser tu cliente.
-
4
Mira qué muestra Google
Busca la palabra clave y observa los primeros resultados: si son tiendas, artículos o mapas te dice qué tipo de página espera Google.
-
5
Asigna una palabra clave principal a cada URL
Agrupa las variantes que significan lo mismo y asígnalas a una sola página para no crear contenidos que compitan entre sí.
Este proceso, hecho con método, es el keyword research o estudio de palabras clave. Si quieres ir más allá de las opciones gratuitas, tienes nuestra selección de las mejores herramientas SEO, y aquí una explicación de cómo usar Google Trends para buscar palabras clave y detectar estacionalidad.
05 Dónde poner las palabras clave en una página
| Elemento | Cómo usarla | Ejemplo |
|---|---|---|
| Etiqueta title | Al principio, de forma natural y sin pasar de unos 60 caracteres | Tartas sin gluten en Zaragoza | Nombre de tu pastelería |
| Meta description | Una vez, con un beneficio que invite al clic | Tartas sin gluten por encargo, recogida en tienda o a domicilio |
| H1 | El titular visible de la página, con la palabra clave o una variante | Tartas sin gluten hechas en Zaragoza |
| URL | Corta y descriptiva | /tartas-sin-gluten/ |
| Primer párrafo | Confirma pronto que la página responde a la búsqueda | Elaboramos tartas sin gluten en un obrador certificado… |
| Subtítulos y texto | Variantes y términos relacionados, no repeticiones | aptas para celíacos, sin trazas, por encargo |
| Texto alternativo y enlaces internos | Describe la imagen y usa anchors descriptivos | alt="Tarta de chocolate sin gluten" |
06 Errores frecuentes con las palabras clave
Repetir la palabra clave sin parar
Google indica que el exceso de palabras clave va en contra de sus políticas de spam. No hay una densidad ideal que cumplir.
Rellenar la meta keywords
La Búsqueda de Google no usa la etiqueta meta de palabras clave. No perjudica, pero no aporta nada.
Ir solo a por las más buscadas
Una web nueva rara vez posiciona por términos genéricos. Las búsquedas específicas traen menos visitas, pero llegan antes y convierten mejor.
Ignorar la intención
Posicionar un artículo para una búsqueda de compra, o una ficha para una duda informativa, suele fracasar aunque la palabra coincida.
Dos páginas para la misma búsqueda
Se canibalizan: Google alterna entre ellas y ninguna llega arriba. Fusiona o diferencia su enfoque.
07 Ejemplo: mapa de palabras clave de una pequeña web
Portada: «pastelería sin gluten Zaragoza».
Categoría: «tartas sin gluten» y variantes como «tartas para celíacos».
Fichas: «tarta de queso sin gluten», «tarta de chocolate sin gluten».
Landing de temporada: «roscón de Reyes sin gluten Zaragoza».
Blog: «cómo saber si un producto es apto para celíacos», «qué es la contaminación cruzada del gluten».
Cada URL tiene su búsqueda principal, ninguna se repite y juntas cubren desde quien se informa hasta quien quiere encargar hoy.
Elegir las palabras clave es el primer paso; convertirlas en visitas exige contenido, técnica y autoridad trabajados cada mes. Si quieres que lo hagamos contigo, así trabajamos el posicionamiento web en Google para pymes y empresas.
Preguntas frecuentes sobre Palabras clave
Son los términos o frases que la gente usa en un buscador y que una web elige como objetivo para aparecer en esos resultados, de forma orgánica o con anuncios.
Las dos formas se consideran correctas. «Palabras clave», con clave invariable, es la más frecuente y la que usamos en esta web.
Una principal y sus variantes y términos relacionados. Lo importante es que no haya otra página de tu web con la misma palabra clave principal.
Con el autocompletado y las búsquedas relacionadas de Google, el informe de rendimiento de Search Console, Google Trends y el Planificador de palabras clave de Google Ads.
No hay un número mágico. Úsala en el título, el H1, la URL y el primer párrafo, y en el resto escribe con naturalidad y variantes.
No para Google, que no la usa para posicionar. Puedes dejarla vacía o eliminarla.
Ninguna: keyword es el término en inglés y palabra clave su traducción. Ambos se usan igual en SEO y en publicidad.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
Ver perfil y artículos → Ver perfil en LinkedIn ↗