≡En resumen
- «Keyword tag» puede referirse a la meta keywords o a las etiquetas de un gestor de contenidos: conviene aclarar de cuál hablas.
- Google no usa la meta keywords desde 2009, así que rellenarla no mejora el posicionamiento.
- Las etiquetas de WordPress crean páginas de archivo que, en exceso, generan contenido pobre y duplicado.
- En YouTube, título, miniatura y descripción pesan mucho más que las etiquetas.
- Una buena estrategia de etiquetas es corta, coherente y pensada para el usuario, no para meter keywords.
01 ¿Qué es un keyword tag?
Los dos significados comparten nombre porque ambos asocian palabras a una página, pero su efecto es muy distinto. La meta keywords es invisible para el usuario y hoy irrelevante para Google. Las etiquetas de un CMS son visibles, generan enlaces internos y URLs propias, y sí influyen en cómo se rastrea y navega tu web.
02 Los distintos significados de keyword tag
| Contexto | Qué es | ¿Afecta al SEO? |
|---|---|---|
| HTML | Metaetiqueta keywords en el head | No en Google; Bing la trata como posible señal de spam si se abusa |
| CMS (WordPress y otros) | Etiqueta o tag que agrupa entradas por tema | Sí, de forma indirecta: crea páginas de archivo y enlaces internos |
| YouTube | Etiquetas del vídeo | Papel mínimo según YouTube; útiles para erratas frecuentes |
| Herramientas de keywords y Google Ads | Etiquetas para organizar listas de keywords o campañas | No: son solo organización interna |
| Redes sociales | Hashtag | No en Google; sí en la búsqueda interna de cada red |
En la práctica, cuando alguien pregunta por el «keyword tag» de una web casi siempre se refiere a la meta keywords, y cuando lo pregunta un editor de contenidos, a las etiquetas del CMS. Aclarar el contexto evita recomendaciones cruzadas: la meta keywords se puede ignorar sin riesgo, mientras que las etiquetas requieren una política clara porque crean páginas indexables.
03 La meta keywords: por qué Google la ignora
La etiqueta keywords nació en los noventa, cuando los buscadores confiaban en lo que cada página decía de sí misma. El abuso fue inmediato: webs que listaban cientos de términos, marcas ajenas incluidas. El 21 de septiembre de 2009, Matt Cutts, entonces al frente del equipo antispam de Google, publicó en el blog oficial que la búsqueda web de Google no usa la meta keywords para clasificar resultados. La guía SEO actual de Google lo sigue diciendo: la Búsqueda de Google no usa esta etiqueta.
Tienes la historia completa, el ejemplo de código y la postura de otros buscadores en nuestra ficha sobre las meta keywords.
04 Tags en WordPress y otros CMS
En WordPress, las etiquetas son una de las dos taxonomías por defecto. Según su documentación oficial, a diferencia de las categorías no tienen jerarquía (no hay etiquetas «padre» e «hija»), su nombre y su slug deben ser únicos y, al hacer clic en una, se abre una página de archivo con todas las entradas que la llevan.
| Aspecto | Categorías | Etiquetas (tags) |
|---|---|---|
| Jerarquía | Sí, admiten subcategorías | No |
| Función | Estructura principal del blog | Temas transversales y detalles |
| Número por entrada | Pocas, idealmente una | Varias, pero con criterio |
| Página de archivo | Sí | Sí, una por etiqueta |
| Riesgo SEO | Bajo si la estructura es clara | Alto si se crean decenas de etiquetas con una o dos entradas |
05 Cómo usar las etiquetas sin perjudicar tu SEO
- ✓Define una lista cerrada de etiquetas antes de publicar y no crees etiquetas nuevas sobre la marcha.
- ✓Usa etiquetas para temas transversales que agrupen al menos varias entradas, no para cada variante de una keyword.
- ✓No repitas como etiqueta el nombre de una categoría.
- ✓Si los archivos de etiquetas no aportan valor, aplica noindex o elimínalos y redirige.
- ✓Si decides indexarlos, añade un texto introductorio propio a cada archivo.
- ✓Revisa cada año las etiquetas con una o dos entradas y fusiónalas.
Un blog de viajes con 300 entradas tiene 1.150 etiquetas, la mayoría con una sola entrada («playa bonita», «playas bonitas», «mejores playas»…). Search Console muestra cientos de esos archivos como rastreados pero sin indexar. Se reducen a 40 etiquetas temáticas (destinos y tipos de viaje), se redirigen las antiguas a su equivalente y se añade un texto propio a las 10 más visitadas. Resultado: menos URLs pobres y archivos que sí sirven al lector. Este tipo de problemas es de lo primero que aparece en una auditoría SEO técnica.
06 Cómo revisar las etiquetas y la meta keywords de tu web
-
1
Mira el código de una página
Abre el código fuente (Ctrl+U) y busca «keywords». Si aparece la metaetiqueta, anota qué plugin o plantilla la genera.
-
2
Cuenta tus etiquetas
En WordPress, la pantalla Entradas > Etiquetas muestra cuántas hay y cuántas entradas tiene cada una en la columna Recuento.
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3
Detecta las etiquetas vacías de valor
Marca las que tienen una o dos entradas, las que duplican una categoría y las que son variantes de otra etiqueta.
-
4
Cruza con Search Console
Comprueba si los archivos de etiquetas reciben impresiones o aparecen como rastreados pero no indexados.
-
5
Decide qué hacer con cada una
Fusiona variantes, redirige las eliminadas a la etiqueta o categoría equivalente y aplica noindex a los archivos que no aporten nada.
Una nube de etiquetas llena de términos sueltos suele ser el síntoma visible del problema; si todavía la usas en tu barra lateral, revisa qué aporta al usuario en la ficha de la nube de tags.
07 Etiquetas en YouTube, redes sociales y herramientas
YouTube
Su ayuda oficial indica que las etiquetas tienen un papel mínimo en la visibilidad frente al título, la miniatura y la descripción, y que son útiles sobre todo si la gente suele escribir mal el tema de tu vídeo.
Redes sociales
Allí la etiqueta es el hashtag, que agrupa publicaciones dentro de la búsqueda interna de cada red. No influye en tu posicionamiento en Google.
Herramientas de keywords
Muchas permiten etiquetar keywords (por intención, producto o prioridad) para filtrarlas. Es organización interna, sin efecto en buscadores.
Google Ads
Las etiquetas sirven para agrupar campañas, grupos o palabras clave y analizarlas juntas en informes.
Si trabajas redes sociales, la lógica del hashtag es parecida a la de las etiquetas de un blog: pocas, relevantes y consistentes. Y si lo que buscas es posicionar en Google, el esfuerzo debe ir al contenido, los títulos y los enlaces internos, que es donde se decide el posicionamiento web.
Preguntas frecuentes sobre Keyword tag
Puede ser la metaetiqueta HTML keywords, que lista las palabras clave de una página para los buscadores, o una etiqueta (tag) de un CMS que clasifica contenidos por tema.
No. Google anunció en septiembre de 2009 que no la usa para posicionar y su documentación actual lo mantiene, así que no aporta nada al SEO en Google.
No para mejorar el ranking. Bing explicó en 2014 que no la usa como señal positiva y que su abuso puede interpretarse como spam, así que tampoco compensa rellenarla pensando en Bing.
Pueden ayudar a la navegación si son pocas y agrupan varias entradas. Usadas como lista de keywords, generan archivos pobres y duplicados que perjudican el rastreo.
Las categorías tienen jerarquía y forman la estructura principal del sitio; las etiquetas no tienen jerarquía y agrupan temas transversales.
Poco. YouTube indica que su papel es mínimo frente al título, la miniatura y la descripción, y que son útiles sobre todo para errores ortográficos frecuentes.
No hay una cifra oficial. Lo razonable es usar solo las que ya existen en tu lista y agrupan otras entradas; en muchos blogs bastan dos o tres.
No exactamente. El hashtag es la etiqueta de las redes sociales y funciona en su búsqueda interna; el keyword tag se refiere a la meta keywords o a las etiquetas de un CMS.
Depende de si aportan valor. Si son archivos con pocas entradas y sin texto propio, el noindex o la eliminación suelen ser la mejor opción; si están trabajadas y reciben búsquedas, pueden indexarse.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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