≡En resumen
- Lo que antes eran extensiones de anuncios hoy se llama recursos en Google Ads, y el menú correspondiente es Campañas > Recursos.
- Los recursos adicionales más usados son enlaces de sitio, textos destacados, extractos de sitio, llamada, ubicación, imagen, precio y promoción.
- Añadirlos es gratis; pagas los clics del anuncio como siempre y nunca más de 2 clics por impresión.
- Google decide en cada subasta qué recursos mostrar; solo aparecen si se espera que mejoren el rendimiento y el anuncio tiene buen ranking.
- Google recomienda usar al menos 4 tipos de recursos adicionales que encajen con tu objetivo.
01 ¿Qué son las extensiones de anuncios (hoy, recursos)?
La ayuda oficial de Google Ads define hoy los recursos como «los elementos que conforman un anuncio», lo que incluye también los títulos y las descripciones. Lo que antes llamábamos extensiones corresponde a los recursos adicionales: todo lo que se suma al título y la descripción de los anuncios de texto y de los anuncios adaptables de búsqueda.
Su objetivo es doble: ocupar más espacio en la página de resultados, lo que da más visibilidad, y ofrecer atajos al usuario, como llamar, ver cómo llegar o ir directamente a la sección que le interesa.
02 Tipos de extensiones de anuncios y su nombre actual
| Nombre antiguo (extensión) | Nombre actual (recurso) | Qué muestra | Objetivo típico |
|---|---|---|---|
| Extensión de enlace de sitio | Recurso de enlace de sitio | Enlaces a páginas concretas de tu web | Tráfico a secciones clave |
| Extensión de texto destacado | Recurso de texto destacado | Frases cortas como «Envío gratuito» | Reforzar ventajas |
| Extensión de fragmento estructurado | Recurso de extracto de sitio | Un encabezado predefinido y una lista (Servicios: …) | Mostrar catálogo o servicios |
| Extensión de llamada | Recurso de llamada | Teléfono o botón de llamada | Conseguir llamadas |
| Extensión de ubicación | Recurso de ubicación | Dirección, mapa e indicaciones | Visitas a la tienda |
| Extensión de precio | Recurso de precio | Categorías con su precio | Filtrar por presupuesto |
| Extensión de promoción | Recurso de promoción | Ofertas y descuentos con fechas | Ventas en campañas |
| Extensión de aplicación | Recurso de aplicación | Enlace de descarga en Android e iOS | Instalaciones |
| Extensión de formulario para clientes potenciales | Recurso de formulario para clientes potenciales | Un formulario dentro del anuncio | Captar contactos |
| Extensión de imagen | Recurso de imagen | Imágenes junto al anuncio de búsqueda | Atraer la mirada |
Además de los que creas tú, Google Ads puede generar recursos automatizados a nivel de cuenta, como enlaces de sitio o textos destacados sacados de tu web, cuando prevé que mejorarán el rendimiento. Se pueden desactivar tipo por tipo si no quieres que aparezcan. Los recursos de ubicación, por su parte, se alimentan de tu Perfil de Empresa en Google, así que conviene tenerlo cuidado; es la misma base que trabaja el SEO local con Google Business Profile.
03 ¿Cuánto cuestan las extensiones de anuncios?
Añadir recursos a una campaña no tiene coste. Pagas, como siempre, cuando alguien hace clic en el anuncio o en uno de sus recursos: un enlace de sitio, el botón de llamada, el icono de indicaciones o el botón de descarga de la app. La excepción son las puntuaciones y reseñas del vendedor, por las que no se cobra.
0 €
Coste por añadir recursos a una campaña
Fuente: Ayuda de Google Ads · Acerca de los recursos
2 clics
Máximo que Google cobra por impresión por un anuncio y sus recursos
Fuente: Ayuda de Google Ads · Acerca de los recursos
25
Caracteres por enlace de sitio o texto destacado en la mayoría de idiomas
Fuente: Ayuda de Google Ads
04 Por qué las extensiones de anuncios no siempre se muestran
Que configures un recurso no garantiza que aparezca. En cada subasta, Google Ads elige qué recursos mostrar según la búsqueda, el dispositivo y el espacio disponible. Solo los muestra si prevé que mejorarán el rendimiento, y el impacto esperado de los recursos forma parte del ranking del anuncio, junto con la puja y la calidad.
- ✓Tu anuncio necesita un ranking suficiente: en posiciones bajas o en la parte inferior de la página caben menos recursos.
- ✓El recurso debe estar aprobado; los rechazos por política o por URL rota impiden que se publique.
- ✓Algunos recursos dependen del dispositivo: el botón de llamada, por ejemplo, está pensado para móviles que pueden llamar.
- ✓Los recursos de promoción y precio dependen de fechas y de que la página de destino muestre la misma información.
- ✓Los enlaces de sitio más cortos permiten mostrar más enlaces a la vez.
- ✓Los recursos del nivel más específico (grupo de anuncios) sustituyen a los del mismo tipo creados a nivel de campaña o cuenta.
05 Cómo añadir recursos a tus anuncios paso a paso
-
1
Entra en Recursos
En Google Ads ve al menú Campañas y abre Recursos. Si creas una campaña de Búsqueda o de Máximo rendimiento, los recursos se añaden en el mismo paso que el anuncio.
-
2
Elige el tipo según tu objetivo
Llamada y ubicación para negocios físicos, enlaces de sitio y textos destacados para ventas online, formulario si buscas contactos.
-
3
Decide el nivel
Cuenta, campaña o grupo de anuncios. Cuanto más específico, más relevante: un enlace «Zapatillas de trail» encaja mejor en su grupo que en toda la cuenta.
-
4
Redacta dentro de los límites
25 caracteres para el texto de enlaces de sitio y textos destacados; añade descripciones a los enlaces de sitio para que puedan mostrarse ampliados.
-
5
Revisa la vista previa
La herramienta muestra cómo quedaría el anuncio con los recursos aplicados.
-
6
Mide y ajusta
En la vista de tabla de Recursos revisa clics, CTR y conversiones y sustituye los que no funcionen.
06 Buenas prácticas y ejemplo real
Título: Zapatillas de trail | Envío en 24 h
Enlaces de sitio: Hombre · Mujer · Outlet · Guía de tallas
Textos destacados: Devolución gratis · Asesoramiento experto · Pago en 3 plazos
Extracto de sitio: Marcas: Salomon, Hoka, La Sportiva
Promoción: -15 % en la segunda unidad hasta el domingo
El anuncio ocupa más espacio y cada clic va a la página más cercana a lo que busca el usuario, lo que suele mejorar el CTR y la conversión.
Usa todos los que encajen
Google recomienda añadir 4 o más tipos de recursos pertinentes; solo se muestran cuando se espera que ayuden.
Sé concreto
«4 litros a los 100 km» funciona mejor que «bajo consumo», según el propio ejemplo de Google.
Revisa los automatizados
Comprueba qué recursos crea Google a nivel de cuenta y desactiva los que no representen bien tu negocio.
Actualiza las ofertas
Promociones y precios caducados generan desconfianza y rechazos; prográmalos con fechas.
Los recursos son una de las palancas más baratas de optimización, pero no la única: estructura de campañas, palabras clave y pujas pesan tanto o más. Tienes más ideas en nuestro checklist para optimizar campañas de Google Ads, y si prefieres delegarlo, en la gestión de campañas de Google Ads revisamos también los recursos de cada anuncio.
Preguntas frecuentes sobre Extensiones de anuncios
Son información adicional que amplía un anuncio, como enlaces de sitio, textos destacados, teléfono, dirección o precios. Desde 2022 Google las llama recursos.
Sí, pero con otro nombre. Google las renombró como recursos en septiembre de 2022 y ahora se gestionan en Campañas > Recursos.
Añadirlas es gratis. Pagas los clics como en cualquier anuncio, salvo en las puntuaciones del vendedor, y Google no cobra más de 2 clics por impresión por anuncio.
Porque Google solo las muestra si prevé que mejorarán el rendimiento y el anuncio tiene ranking suficiente. También influyen el dispositivo, el espacio disponible y que estén aprobadas.
El enlace de sitio es clicable y lleva a una página concreta de tu web. El texto destacado es una frase corta no clicable que resalta una ventaja, como «Envío gratuito».
El texto del enlace admite 25 caracteres en la mayoría de idiomas y 12 en idiomas de doble byte como el chino, el japonés o el coreano.
Google recomienda añadir al menos 4 tipos de recursos que sean pertinentes para tu negocio, por ejemplo enlaces de sitio, textos destacados, imágenes y llamada.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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