≡En resumen
- El formato es la forma del anuncio (texto, imagen, vídeo, carrusel); no hay que confundirlo con el tipo de campaña ni con la ubicación.
- En Google Ads, la Búsqueda usa anuncios adaptables de texto y el resto de campañas combinan imagen, vídeo y producto.
- Meta ofrece imagen, vídeo, carrusel y colección, en ubicaciones como Feed, Stories y Reels.
- TikTok se basa en el vídeo vertical: In-Feed, Spark Ads, TopView y carrusel de imágenes.
- El mejor formato depende del objetivo y del recurso creativo que tengas, y se decide probando variantes.
01 ¿Qué son los formatos de anuncios?
Conviene separar tres conceptos que se mezclan a menudo. El tipo de campaña es el contenedor con un objetivo y una red (Búsqueda, Display, Performance Max, Ventas en Meta). La ubicación es el lugar donde se ve el anuncio (resultados de Google, YouTube, Feed de Instagram, Reels). Y el formato es la forma del anuncio dentro de esa ubicación. En publicidad online tradicional también se habla de formatos por tamaño, como el banner, el robapáginas o el rascacielos (skyscraper).
| Formato | Dónde aparece | Objetivo habitual |
|---|---|---|
| Texto | Resultados de búsqueda de Google y Bing | Captar demanda: quien ya busca lo que vendes |
| Imagen o banner | Webs, apps, redes sociales | Notoriedad y remarketing |
| Vídeo | YouTube, Reels, TikTok, webs | Notoriedad, consideración y conversión |
| Carrusel | Meta, TikTok, LinkedIn | Mostrar varios productos o pasos |
| Colección o catálogo | Meta, Google Shopping, TikTok | Ventas de ecommerce |
| Formulario de clientes potenciales | Meta, LinkedIn, TikTok, Google | Captar leads sin salir de la plataforma |
| Llamada | Google en móviles | Conseguir llamadas de teléfono |
02 Formatos de anuncios en Google Ads
En Google Ads los formatos disponibles dependen del tipo de campaña. Los principales son el anuncio de texto, los anuncios de imagen, los adaptables, los de vídeo, los de Shopping con producto, los de promoción de apps y los de llamada. Desde el 30 de junio de 2022 ya no se pueden crear anuncios de texto expandidos: en la Red de Búsqueda el formato estándar es el anuncio adaptable.
Anuncio de búsqueda adaptable
Hasta 15 títulos de 30 caracteres y 4 descripciones de 90 (mínimo 3 y 2), más dos rutas de 15 caracteres. Google combina los recursos según lo que prevé que rendirá mejor.
Anuncio de display adaptable
Subes imágenes, logotipos, títulos y descripciones y Google ajusta tamaño y formato a cada espacio de su red de webs y apps.
Anuncio de Shopping
Muestra foto, título, precio y nombre de la tienda a partir del feed de productos de Merchant Center.
Anuncio de vídeo
Se muestra en YouTube y en webs asociadas, con varios formatos según duración y si se puede saltar.
Anuncio de llamada
Pensado para móviles: el objetivo del clic es llamar al negocio.
Performance Max y Demand Gen
Campañas que combinan recursos (textos, imágenes, vídeos, productos) y generan formatos automáticamente para varias redes de Google.
| Formato | Duración | Se puede saltar | Cuándo pagas |
|---|---|---|---|
| In-stream saltable | Sin máximo (se recomiendan menos de 3 min) | Sí, tras 5 segundos | Al ver 30 s (o todo si dura menos) o al interactuar |
| In-stream no saltable | Hasta 60 segundos | No | Por impresiones (CPM objetivo) |
| Bumper | Entre 5 y 6 segundos | No | Por impresiones (CPM objetivo) |
| In-feed | Sin máximo | El usuario elige verlo | Cuando se hace clic para verlo |
| Shorts | Se recomiendan menos de 60 s | Sí | Según la puja de la campaña |
| Masthead | Hasta 30 segundos | — | Solo mediante reserva |
El más corto, el bumper ad, sirve para recuerdo de marca a gran escala. Si quieres profundizar en los formatos de vídeo, te ayudamos con los formatos de anuncios de YouTube Ads. Y para elegir qué campaña encaja con cada objetivo, tienes la guía de tipos de campañas en Google Ads.
03 Formatos de anuncios en Meta (Facebook e Instagram)
Meta agrupa sus formatos en cuatro grandes tipos, que se muestran en ubicaciones como el Feed, las Stories, los Reels, Marketplace o Messenger. La Guía de anuncios de Meta recoge las especificaciones de cada combinación de formato y ubicación; estas son las principales.
| Formato | Qué es | Especificaciones clave |
|---|---|---|
| Imagen | Una sola imagen con texto y botón | Feed: 4:5, 1440 × 1800 px, JPG o PNG hasta 30 MB. Texto principal de 50-150 caracteres y título de 27 |
| Vídeo | Un vídeo en Feed, Stories o Reels | Feed: 4:5, 1440 × 1800 px, MP4 o MOV hasta 4 GB. Stories y Reels: vertical 9:16 |
| Secuencia (carrusel) | De 2 a 10 tarjetas deslizables, cada una con su imagen o vídeo y enlace | 1:1, mínimo 1080 × 1080 px. Texto principal de unos 80 caracteres y título de 20 |
| Colección | Imagen o vídeo principal con tres imágenes de producto debajo que abren una experiencia instantánea | La plantilla de escaparate requiere un catálogo con al menos 4 productos |
04 Formatos de anuncios en TikTok
In-Feed Ads
Vídeos que aparecen en el feed «Para ti» entre contenidos orgánicos. Vertical 9:16 recomendado, mínimo 540 × 960 px, hasta 10 minutos y 500 MB.
Spark Ads
Promocionan una publicación orgánica existente, tuya o de un creador que te autoriza. Mantienen los comentarios, los me gusta y el perfil original.
TopView
El primer vídeo que ve el usuario al abrir la app, a pantalla completa y con sonido. Se contrata por reserva.
Carrusel
Varias imágenes que el usuario desliza, con música obligatoria. Se pueden subir de 2 a 35 imágenes y se muestran hasta 20.
En TikTok el formato pesa menos que el contenido: los anuncios que funcionan parecen publicaciones nativas, grabadas en vertical y con un gancho en los primeros segundos. Por eso tantas marcas usan vídeos de creadores, lo que se conoce como contenido UGC. Si quieres probar este canal, así trabajamos los anuncios en TikTok.
05 Cómo elegir el formato de anuncio adecuado
| Objetivo | Formatos que mejor encajan | Por qué |
|---|---|---|
| Captar a quien ya busca | Anuncio de búsqueda adaptable, Shopping | Responden a una búsqueda con intención de compra |
| Darte a conocer | Vídeo corto, bumper, Reels, TopView | Gran alcance a coste por impresión bajo |
| Vender un catálogo | Shopping, colección, carrusel de producto | Muestran varios productos con precio |
| Conseguir leads | Formularios instantáneos, búsqueda con extensiones | Reducen pasos hasta el contacto |
| Recuperar visitas | Display adaptable, carrusel dinámico | Muestran lo que el usuario ya vio |
| Conseguir llamadas | Anuncio de llamada, recurso de llamada | El clic lleva directo al teléfono |
-
1
Parte del objetivo
Ventas, leads, notoriedad o llamadas. El objetivo limita qué formatos ofrece cada plataforma.
-
2
Revisa tus recursos
Sin vídeo no puedes competir en Reels o TikTok; sin feed de productos no hay Shopping ni catálogo.
-
3
Adapta, no recortes
Prepara versiones en 1:1, 4:5 y 9:16 en lugar de recortar una sola pieza.
-
4
Prueba al menos dos formatos
Por ejemplo, imagen frente a vídeo, con el mismo mensaje y presupuesto.
-
5
Mide con la métrica correcta
Coste por resultado para conversión; alcance y recuerdo para notoriedad. El CTR solo no decide.
06 Buenas prácticas para cualquier formato
- ✓Respeta los límites de texto de cada campo: lo que se corta no se lee.
- ✓En vídeo, cuenta lo importante en los primeros 3 segundos y añade subtítulos: mucha gente lo ve sin sonido.
- ✓Deja libres las zonas seguras de Stories, Reels y TikTok, donde la interfaz tapa textos y logotipos.
- ✓Usa formato vertical 9:16 en ubicaciones móviles a pantalla completa.
- ✓Rota creatividades cuando la frecuencia sube y el rendimiento cae.
- ✓Mantén el mismo mensaje en el anuncio y en la página de destino.
- ✓Revisa las especificaciones oficiales antes de producir: cambian con frecuencia.
Preguntas frecuentes sobre Formatos de anuncios
Es la forma concreta que adopta un anuncio digital, como texto, imagen, vídeo, carrusel o colección, con las medidas, límites de texto y ubicaciones que define cada plataforma.
Anuncios de texto adaptables en la Búsqueda, anuncios de imagen y display adaptables, vídeo en YouTube, Shopping, promoción de apps y anuncios de llamada. Performance Max y Demand Gen combinan varios.
Imagen, vídeo, secuencia o carrusel (de 2 a 10 tarjetas) y colección. Se muestran en Feed, Stories, Reels y otras ubicaciones, y pueden abrir formularios instantáneos para captar leads.
Los principales son In-Feed Ads, Spark Ads (publicaciones orgánicas promocionadas), TopView (el primer vídeo al abrir la app) y los anuncios de carrusel de imágenes.
El tipo de campaña define el objetivo y la red, como Búsqueda o Display. El formato es la forma del anuncio dentro de esa campaña, como texto, imagen o vídeo.
Entre 5 y 6 segundos. No se puede saltar y se paga por impresiones, por lo que se usa sobre todo para ganar recuerdo de marca.
Depende del objetivo: la búsqueda capta demanda existente, el vídeo corto genera notoriedad y el carrusel o la colección venden catálogo. La respuesta fiable sale de probar variantes.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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