≡En resumen
- La concordancia de frase se escribe entre comillas y activa búsquedas que contienen el significado de la palabra clave.
- Permite palabras adicionales antes, después y, desde 2021, también en medio de la frase.
- El orden de las palabras solo importa cuando cambia el sentido: «de Madrid a Barcelona» no es lo mismo que «de Barcelona a Madrid».
- Es el punto de equilibrio entre volumen y control, y sustituye a la antigua concordancia amplia modificada.
- Funciona mejor con palabras negativas y revisiones periódicas del informe de términos de búsqueda.
01 ¿Qué es la concordancia de frase?
Google la sitúa entre los otros dos tipos vigentes: llega a más búsquedas que la concordancia exacta y a menos que la amplia. En inglés se llama phrase match. Su nombre viene de su comportamiento original: la frase tenía que aparecer completa y en el mismo orden dentro de la búsqueda. Hoy la regla se basa en el significado, no en la cadena de texto.
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Tipos de concordancia vigentes: amplia, de frase y exacta
Fuente: Ayuda de Google Ads
Feb. 2021
Inicio del cambio que integra el modificador de concordancia amplia en la de frase
Fuente: Ayuda de Google Ads
Jul. 2021
Mismo comportamiento de frase en todos los idiomas
Fuente: Ayuda de Google Ads
02 Cómo funciona hoy la concordancia de frase
Para decidir si una búsqueda encaja, Google comprueba si contiene la idea de tu palabra clave. Acepta palabras añadidas por delante, por detrás y entre medias, y aplica las variantes cercanas (plurales, errores ortográficos, sinónimos o paráfrasis). La excepción es el orden: si al reordenar las palabras cambia el sentido, la búsqueda no encaja.
Palabras antes o después
"seguro de hogar" puede activar «precio seguro de hogar» o «seguro de hogar barato».
Palabras en medio
Desde 2021 también «seguro de hogar y vida» o «seguro barato de hogar», algo que antes solo lograba la amplia modificada.
Variantes cercanas
«seguros de hogar» (plural) o «seguro de vivienda» si Google lo interpreta como el mismo significado.
Orden con sentido
"vuelos madrid londres" no activa «vuelos londres madrid», porque el trayecto es otro.
03 El cambio de 2021: la frase absorbe a la amplia modificada
Hasta 2021 había cuatro opciones: amplia, amplia modificada (con el signo + delante de las palabras obligatorias), de frase y exacta. En febrero de 2021 Google empezó a incorporar el comportamiento del modificador de concordancia amplia a la concordancia de frase, y en julio de 2021 ambos tipos funcionaban igual en todos los idiomas. Desde entonces no se pueden crear palabras nuevas con la notación +palabra.
| Frase antes de 2021 | Frase desde 2021 | |
|---|---|---|
| Palabras añadidas | Solo antes o después de la frase | Antes, después y en medio |
| Orden | Obligatorio siempre | Solo cuando cambia el sentido |
| Palabras amplias modificadas existentes | Tipo aparte | Siguen activas, pero se comportan como frase |
| Crear +palabra nuevas | Sí | No |
Con la palabra clave "servicios de mudanza de Madrid a Barcelona", el anuncio puede mostrarse en «servicios económicos de mudanza de Madrid a Barcelona». No se mostrará en «servicios de mudanza de Barcelona a Madrid», porque el orden invierte el trayecto y, con él, la intención de quien busca.
04 Ejemplos de concordancia de frase
| Búsqueda | ¿Puede activar el anuncio? | Motivo |
|---|---|---|
| reparación de lavadoras | Sí | Misma frase |
| reparación de lavadoras en Zaragoza | Sí | Añade ubicación |
| reparación urgente de lavadoras | Sí | Palabra en medio |
| reparar lavadora | Sí | Misma raíz y significado |
| reparación de lavadoras Bosch | Sí | Más específica |
| curso de reparación de lavadoras | Sí | Contiene el significado, aunque la intención sea otra |
| reparación de lavavajillas | No | Otro producto |
| comprar lavadora | No | No incluye la idea de reparar |
05 Cuándo usar la concordancia de frase
- ✓Cuando necesitas más volumen que con exacta pero sin ceder todo el control a la amplia.
- ✓En cuentas con presupuesto medio o con estrategias de puja manual.
- ✓Para servicios cuya búsqueda suele llevar complementos: ciudad, marca, urgencia, precio.
- ✓Para descubrir nuevas búsquedas rentables que luego pasarás a exacta.
- ✓Cuando el orden de las palabras cambia la intención (trayectos, conversiones de moneda, «de X a Y»).
El tipo de concordancia es solo una pieza. Qué tipo de campaña eliges según tu objetivo lo explicamos en nuestra guía de tipos de campañas de Google Ads, y que la palabra clave aparezca en el titular de tu anuncio de texto suele subir el CTR.
06 Cómo añadir palabras clave de frase y pasar de amplia a frase
-
1
Escribe la palabra entre comillas
Al añadir palabras clave en un grupo de anuncios, escribe una por línea con comillas: "reparación de lavadoras".
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2
Cambia el tipo de palabras amplias
En la tabla de palabras clave selecciona las amplias, pulsa Editar y elige Cambiar tipos de concordancia > De frase.
-
3
Revisa las antiguas +palabra
Si tu cuenta tiene palabras amplias modificadas, siguen sirviendo como frase. Puedes dejarlas o reescribirlas entre comillas para ordenar la cuenta.
-
4
Añade negativas de frase
Excluye curso, gratis, empleo, segunda mano y todo lo que no vendas.
-
5
Mide y ajusta
Revisa el informe de términos de búsqueda cada semana y pasa a exacta las búsquedas que más convierten.
07 Errores habituales con la concordancia de frase
Tratarla como antes de 2021
Muchas cuentas siguen pensando que la frase exige el orden exacto y ninguna palabra en medio. Hoy entra tráfico más variado, así que las listas de negativas antiguas se quedan cortas.
Frases demasiado cortas
Una palabra clave de una sola palabra entre comillas, como "seguro", se comporta casi como una amplia: activa miles de búsquedas con intenciones muy distintas.
Duplicar la misma idea
Tener "abogado laboralista" y "abogados laboralistas" en el mismo grupo no suma alcance: las variantes cercanas ya cubren el plural y solo repartes los datos.
No mirar los términos de búsqueda
El informe de términos de búsqueda es la única forma de ver qué consultas reales está activando cada frase. Sin revisarlo, pagas clics a ciegas.
08 Concordancia de frase vs exacta vs amplia
| Exacta | De frase | Amplia | |
|---|---|---|---|
| Notación | [palabra clave] | "palabra clave" | palabra clave |
| Qué activa | Mismo significado o intención | Búsquedas que incluyen el significado | Búsquedas relacionadas |
| Palabras añadidas | No | Sí | Sí |
| Volumen | Bajo | Medio | Alto |
| Recomendada con | Presupuestos ajustados | Pujas manuales o mixtas | Smart Bidding |
Si trabajas con estrategias de puja automáticas y buen volumen de conversiones, Google recomienda la amplia. Si gestionas las pujas tú o el presupuesto es corto, la frase ofrece un control más predecible. Para campañas de publicidad en Google con objetivos de negocio claros, lo habitual es combinar frase y exacta en el mismo grupo.
Preguntas frecuentes sobre Concordancia de frase
Es el tipo de concordancia que muestra el anuncio en búsquedas que incluyen el significado de la palabra clave, aunque tengan más palabras. Se escribe entre comillas.
Entre comillas dobles, por ejemplo "zapatillas de tenis". Sin comillas ni corchetes, Google la trata como amplia.
Solo cuando el orden cambia el sentido. «Mudanzas de Madrid a Barcelona» no activa «mudanzas de Barcelona a Madrid», pero un cambio de orden sin efecto en el significado sí puede encajar.
La exacta solo acepta búsquedas con el mismo significado; la de frase acepta además búsquedas más largas que lo contienen, como «reparación de lavadoras en Zaragoza».
Cuando quieres más volumen que con exacta sin perder el control del tema: servicios con búsquedas que añaden ciudad, marca o urgencia, y cuentas que pujan de forma manual.
Desde 2021 su comportamiento está integrado en la concordancia de frase. Las palabras antiguas con + siguen funcionando como frase, pero no se pueden crear nuevas.
Es una exclusión entre comillas: bloquea las búsquedas que contienen esas palabras en ese orden. A diferencia de la positiva, no se amplía con sinónimos ni plurales.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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