≡En resumen
- Yakima es sobre todo una ciudad del estado de Washington y la capital del condado de Yakima.
- El valle de Yakima es una potencia agrícola: lúpulo para cerveza, manzanas, cerezas y vino.
- El nombre viene de la Nación Yakama, que en 1994 recuperó oficialmente la grafía Yakama.
- Yakima es también una marca de barras de techo y portabicicletas que conserva el nombre de la ciudad donde nació.
- El caso muestra el reto de naming y SEO de una marca que comparte nombre con un lugar.
01 ¿Qué es Yakima?
La ciudad se incorporó el 27 de enero de 1886 con el nombre de North Yakima y pasó a llamarse Yakima en 1918. Se promociona como «The Palm Springs of Washington» por su clima semiárido, con unas 2.350 horas de sol al año y apenas 203 mm de lluvia, algo excepcional en un estado famoso por su clima húmedo.
02 Significados de Yakima: ciudad, valle, pueblo y marca
| Uso | Qué es | Ejemplo |
|---|---|---|
| Ciudad | Yakima, capital del condado de Yakima (Washington) | «Vuelo a Yakima desde Seattle» |
| Condado y valle | Región agrícola atravesada por el río Yakima | «Lúpulo del valle de Yakima» |
| Río | Afluente del río Columbia | «Pesca en el río Yakima» |
| Pueblo nativo | Nación Yakama (grafía oficial desde 1994) | «Reserva de la Nación Yakama» |
| Marca | Fabricante de barras de techo, portabicicletas y cofres | «Portabicis Yakima para bola de remolque» |
03 Origen del nombre: la Nación Yakama
El nombre procede de los Yakama, un pueblo nativo de lengua sahaptin. El tratado de 1855 agrupó a 14 tribus y bandas, entre ellas los propios Yakama, los Palouse o los Klickitat, «para ser consideradas una sola nación» con ese nombre. Su nombre oficial es Confederated Tribes and Bands of the Yakama Nation y su reserva, al sur de la ciudad, ocupa unos 5.260 km² a lo largo del río Yakima.
04 El valle de Yakima: lúpulo, fruta y vino
77 %
del lúpulo cultivado en Estados Unidos procedía del valle de Yakima (dato de 2011)
Fuente: Wikipedia, con datos del sector
1983
año de creación de la AVA Yakima Valley, la primera denominación vitícola de Washington
Fuente: Wikipedia: Yakima Valley AVA
~40 %
del vino de Washington se elabora con uvas del valle de Yakima
Fuente: Wikipedia: Yakima Valley AVA
Lúpulo
Es una de las grandes zonas productoras de lúpulo de Estados Unidos, el ingrediente que da amargor y aroma a la cerveza.
Fruta
Manzanas, peras, melocotones y cerezas forman parte de su producción agrícola tradicional.
Vino
La AVA Yakima Valley suma unos 7.650 hectáreas de viñedo y decenas de bodegas.
Naturaleza
Cercanía a la cordillera de las Cascadas, con senderismo, pesca y esquí en los alrededores.
05 Yakima, la marca de portabicicletas y barras de techo
En España, muchas búsquedas de «Yakima» no se refieren a la ciudad sino a la marca de portaequipajes. Su historia empieza precisamente allí: en 1973, Otto y Jeanne Lagervall fundaron Yakima Industries en la ciudad de Yakima para fabricar soportes para canoas y kayaks.
| Año | Hito |
|---|---|
| 1973 | Otto y Jeanne Lagervall fundan Yakima Industries en Yakima (Washington) |
| 1979 | Steve Cole y Don Banducci compran el taller y lo trasladan a Arcata (California), manteniendo el nombre |
| 1984 | Proveedor de portabicicletas del equipo ciclista 7-Eleven y de carenados para los Juegos de Los Ángeles |
| 2005 | La sede se traslada a Portland (Oregón) |
| 2010 | El grupo Kemflo compra Yakima junto con las marcas neozelandesas Whispbar y Prorack |
Hoy la marca vende barras de techo, portabicicletas de techo y de bola de remolque, cofres y soportes para kayak y esquís en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Oriente Medio.
06 Marcas con nombre de lugar: lo que enseña el caso Yakima
Llamar a una empresa como la ciudad donde nace es una decisión de naming habitual: transmite origen y autenticidad. Pero tiene un coste en buscadores, porque la marca compite con la ciudad, el río, el condado y todo lo que se escribe sobre ellos. Yakima lo resuelve con años de branding y con usuarios que añaden el producto a la búsqueda: «Yakima portabicis», «Yakima barras».
Yakima no es un caso aislado. Evian toma su nombre de Évian-les-Bains, la localidad francesa de sus manantiales; la salsa Tabasco, del estado mexicano de Tabasco; y la marca de ropa Patagonia, de la región del sur de Argentina y Chile. En todos ellos la marca acabó dominando las búsquedas de su producto, pero convive con miles de resultados sobre el lugar. La diferencia la marcan años de inversión en marca y un producto que la gente busca por su nombre.
- ✓Comprueba qué muestra hoy Google para el nombre antes de registrarlo.
- ✓Refuerza la entidad de la marca con datos estructurados de organización y perfiles oficiales enlazados.
- ✓Trabaja las búsquedas combinadas (marca + producto), que son las que de verdad compran.
- ✓Si eres un negocio de la propia ciudad, céntrate en búsquedas locales y en tu ficha de Google.
Para que Google distinga tu marca de un lugar con el mismo nombre ayuda el SEO de entidades para marcas, y para captar a quien busca tu producto, una estrategia pensada para posicionar una página web en Google por las búsquedas con el nombre de la marca. Si tu negocio atiende en una zona concreta, el SEO local para empresas es la vía más directa.
Preguntas frecuentes sobre Yakima
Es una ciudad del estado de Washington (Estados Unidos), capital del condado de Yakima, conocida por su valle agrícola de lúpulo, fruta y vino. También es el nombre de una marca de portaequipajes para coche.
En el centro-sur del estado de Washington (Estados Unidos), unos 100 km al sureste del monte Rainier, en el valle del río Yakima.
96.968 según el censo de 2020, y 256.728 en su área metropolitana.
Procede del nombre de la Nación Yakama, un pueblo nativo de lengua sahaptin. El significado exacto de la palabra está discutido entre los especialistas.
La tribu recuperó en 1994 la grafía Yakama, la del tratado de 1855. Los topónimos (ciudad, condado, río y valle) mantienen la forma Yakima.
Nació allí en 1973, pero se trasladó a California en 1979 y a Portland (Oregón) en 2005. Desde 2010 pertenece al grupo Kemflo.
Lúpulo para cerveza, manzanas, peras, cerezas y otras frutas, y vino: fue la primera denominación vitícola (AVA) del estado de Washington, en 1983.
Barras de techo, portabicicletas de techo y de bola de remolque, cofres de techo y soportes para kayak, tablas y esquís, que distribuye en Norteamérica, Europa, Oceanía, Sudáfrica y Oriente Medio.
Fuentes consultadas
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