≡En resumen
- Una ubicación gestionada es un emplazamiento que tú eliges: una web, una app, un canal o un vídeo concreto.
- Sirven para aparecer en medios de tu nicho y proteger la imagen de marca.
- Si las combinas con temas o palabras clave, Google muestra el anuncio en contenido que coincida con cualquiera de esos criterios.
- Las mejores listas salen del informe de ubicaciones automáticas: pasas los sitios que convierten a gestionados.
- Limitar demasiado la lista reduce el alcance y puede encarecer las impresiones.
01 ¿Qué son las ubicaciones gestionadas?
El nombre procede de Google AdWords, donde se distinguía entre ubicaciones gestionadas (elegidas por ti) y ubicaciones automáticas (elegidas por Google). En la interfaz actual se habla de emplazamientos y de segmentación por emplazamiento, que Google define como la posibilidad de elegir manualmente los emplazamientos de YouTube y de la Red de Display en los que quieres que se publiquen tus anuncios.
02 Qué puedes elegir como ubicación gestionada
| Tipo | Ejemplo | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Sitio web completo | revistadeescalada.example | Aparecer en todo un medio afín a tu público |
| Página o sección concreta | revistadeescalada.example/material/ | Afinar el contexto: solo la sección que habla de tu producto |
| Aplicación móvil | Una app de rutas de montaña | Llegar al público mientras usa una app relacionada |
| Canal de YouTube | Un canal de tutoriales de escalada | Asociar tu vídeo a un creador de tu sector |
| Vídeo de YouTube | Un vídeo concreto con muchas visualizaciones | Anunciarte en un contenido muy específico |
03 Cómo añadir ubicaciones gestionadas en Google Ads
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1
Abre la campaña
Entra en una campaña de Display o de vídeo y elige el grupo de anuncios donde quieres segmentar.
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2
Ve a Contenido > Emplazamientos
Desde el menú de la campaña, abre la sección de contenido y pulsa el botón para editar emplazamientos.
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3
Busca o pega tus emplazamientos
Puedes buscar por palabra, URL o nombre de canal, o pegar una lista de URLs, apps o vídeos, uno por línea.
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4
Revisa el resto de segmentaciones
Comprueba qué temas, palabras clave o audiencias tiene el grupo, porque se suman a los emplazamientos.
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5
Ajusta pujas si lo necesitas
Google permite definir pujas individuales por emplazamiento para dar más o menos peso a cada sitio.
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6
Mide y depura
Tras unas semanas, compara coste por conversión por emplazamiento y retira o excluye los que no rinden.
04 Ubicaciones gestionadas combinadas con otras segmentaciones
Durante años, añadir un tema o una palabra clave a un grupo con ubicaciones gestionadas estrechaba la segmentación: el anuncio solo salía donde se cumplían ambas condiciones. La ayuda actual de Google Ads describe otra lógica en las campañas de Display: los anuncios se muestran en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, emplazamientos o palabras clave del grupo.
Una clínica de fisioterapia crea dos grupos de anuncios: el primero solo con cinco webs de deporte local como ubicaciones gestionadas; el segundo con el tema «Salud y fitness» para prospección. Así compara el rendimiento de los medios elegidos frente al descubrimiento automático sin que se mezclen los datos.
05 Cuándo conviene usar ubicaciones gestionadas
Nichos bien definidos
Si tu público se concentra en pocos medios o canales, elegirlos es más eficiente que dejar que Google los busque.
Campañas de marca
Cuando la imagen importa más que el volumen, aparecer solo en medios seleccionados reduce riesgos.
Patrocinio de creadores
Para asociar tus anuncios de vídeo a canales concretos de YouTube de tu sector.
Explotar lo que ya funciona
Para dar presupuesto propio a los emplazamientos que han convertido en campañas automáticas.
| Criterio | Gestionadas | Automáticas |
|---|---|---|
| Control | Alto | Bajo sin exclusiones |
| Alcance | Reducido | Amplio |
| Trabajo previo | Investigar medios y canales | Revisar informes y excluir |
| Riesgo de marca | Bajo | Medio o alto sin filtros |
06 Cómo encontrar buenas ubicaciones gestionadas
- ✓Revisa el informe «Dónde se han mostrado los anuncios» de tus campañas automáticas y quédate con los sitios con mejor coste por conversión.
- ✓Haz una lista de los medios, blogs y foros que lee tu cliente ideal y comprueba si muestran anuncios de Google.
- ✓Busca en YouTube los canales y vídeos que tu público ve para informarse antes de comprar.
- ✓Elige páginas o secciones concretas cuando el medio es generalista y solo una parte trata tu tema.
- ✓Mantén la lista viva: añade medios nuevos y retira los que pierden audiencia o rendimiento.
Las ubicaciones gestionadas son la versión más controlada de la publicidad contextual: tú decides el contexto. Si trabajas con vídeo, también son útiles para colocar anuncios TrueView (hoy, in-stream saltables) en canales de tu sector y hacer publicidad en YouTube donde tu público ya está atento.
07 Cómo medir el rendimiento de cada ubicación gestionada
Una ubicación gestionada no se juzga por su prestigio, sino por lo que aporta a tu objetivo. Como cada sitio tiene un público y un precio distintos, compara siempre emplazamiento por emplazamiento y no te quedes con la media de la campaña, que puede esconder medios muy caros detrás de uno o dos que funcionan bien.
| Objetivo de la campaña | Métrica principal | Señal de alarma |
|---|---|---|
| Notoriedad | CPM y visibilidad de las impresiones | CPM muy superior al resto sin más visibilidad |
| Consideración | CTR, visualizaciones y tiempo en la web | Clics con rebote casi total |
| Conversión | Coste por conversión y tasa de conversión | Gasto acumulado sin ninguna conversión |
| Vídeo en YouTube | Coste por visualización y porcentaje de reproducción | Visualizaciones muy baratas que no generan búsquedas de marca |
08 Errores frecuentes con las ubicaciones gestionadas
- ✓Elegir solo grandes portales: suelen ser caros y poco segmentados.
- ✓Mezclar en el mismo grupo emplazamientos, temas y palabras clave y luego no entender los datos.
- ✓Poner una lista tan corta que la campaña no gasta o paga impresiones muy caras.
- ✓No revisar si los sitios elegidos siguen activos y con tráfico real.
- ✓Olvidar las exclusiones a nivel de cuenta, que siguen siendo necesarias en el resto de campañas.
Preguntas frecuentes sobre Ubicaciones gestionadas
Son los sitios web, apps, canales o vídeos de YouTube que eliges manualmente para mostrar tus anuncios de Display o vídeo. Hoy Google las llama emplazamientos.
Las gestionadas las eliges tú; las automáticas las elige Google a partir de tus palabras clave, temas o audiencias. Las primeras dan control y las segundas, alcance.
No. Solo en sitios y apps que forman parte del inventario de Google, por ejemplo porque muestran anuncios de AdSense o Ad Manager, además de YouTube.
Según la ayuda actual de Google Ads, el anuncio se muestra en contenido que coincida con cualquiera de esos criterios, así que puede salir fuera de tu lista.
Sí, es uno de los usos más habituales, aunque en las campañas de vídeo orientadas a conversiones Google retiró la segmentación por contenido en 2023.
Las suficientes para que la campaña tenga inventario donde gastar. Si el presupuesto no se consume o el CPM se dispara, amplía la lista con medios similares.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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