≡En resumen
- Organizar contenidos es decidir dónde vive cada página, a qué grupo pertenece y con qué otras se enlaza.
- Las categorías crean la estructura principal; las etiquetas, conexiones transversales. Abusar de etiquetas genera páginas vacías.
- Un topic cluster agrupa una página pilar y varios contenidos satélite enlazados entre sí sobre un mismo tema.
- Google descubre las páginas sobre todo a través de enlaces, así que una página sin enlaces internos casi no existe.
- Antes de crear contenido nuevo, haz inventario: muchas veces toca fusionar o reubicar lo que ya tienes.
01 ¿Qué es la organización de contenidos?
Es la parte práctica de la arquitectura de la información, la disciplina que estudia cómo organizar, etiquetar y conectar la información. Si la arquitectura define el mapa, la organización de contenidos es colocar cada pieza en su sitio y mantenerla ordenada a medida que publicas.
02 Métodos para organizar los contenidos de una web
| Método | Cómo agrupa | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| Jerárquico o temático | De lo general a lo específico: secciones, subsecciones, páginas | Casi siempre: es la base de la mayoría de webs |
| Por audiencia | Según quién busca: particulares, empresas, profesionales | Cuando cada público necesita cosas distintas |
| Por tarea | Según lo que el usuario quiere hacer: comprar, pedir cita, aprender | Webs de servicios y administraciones |
| Cronológico | Por fecha de publicación | Noticias, novedades, eventos |
| Alfabético | Por orden de la A a la Z | Glosarios, directorios, índices |
| Por facetas | Filtros combinables: precio, talla, color | Catálogos de tiendas online |
03 Categorías, etiquetas y taxonomías
Una taxonomía es un sistema de clasificación. En gestores de contenido como WordPress hay dos por defecto: las categorías, que son jerárquicas (pueden tener subcategorías), y las etiquetas, que no lo son. Además, puedes crear taxonomías personalizadas; la documentación de WordPress pone el ejemplo de una web de recetas que clasifica por tiempo de cocción, método o nivel de picante.
Categorías
Definen la estructura principal. Cada contenido debería estar en una categoría principal. Pocas, amplias y estables.
Etiquetas
Conectan contenidos de categorías distintas por un rasgo común. Útiles con moderación; cada etiqueta crea una página de archivo.
Taxonomías personalizadas
Clasificaciones propias de tu negocio: sector, ciudad, tipo de producto, nivel. Dan filtros muy útiles al usuario.
04 Topic clusters: organizar el contenido por temas
Un topic cluster, o clúster de contenidos, es un grupo de páginas sobre un mismo tema formado por una página pilar, que trata el tema de forma amplia, y varios contenidos satélite que profundizan en subtemas. La pilar enlaza a cada satélite y cada satélite enlaza a la pilar.
Página pilar: «Dolor lumbar: causas, tratamiento y ejercicios».
- Satélite: ejercicios para el dolor lumbar en casa.
- Satélite: ciática y lumbalgia, diferencias.
- Satélite: cuándo ir al fisioterapeuta por dolor de espalda.
- Satélite: dolor lumbar en el embarazo.
Cada satélite resuelve una búsqueda concreta y remite a la pilar; la pilar enlaza a todos y a la página del servicio de fisioterapia.
05 Cómo organizar los contenidos de una web paso a paso
-
1
Haz inventario
Lista todas las URL con su tema, tráfico, enlaces y fecha. Descubrirás duplicados, contenidos obsoletos y huecos.
-
2
Agrupa por temas y búsquedas
Agrupa las palabras clave por intención y asigna una sola página a cada grupo. Donde haya dos páginas para lo mismo, fusiónalas.
-
3
Valida con usuarios
Un ejercicio de card sorting con clientes reales revela cómo esperan encontrar la información.
-
4
Diseña el árbol
Define secciones, subsecciones y URL descriptivas. Procura que lo importante esté a pocos clics de la portada.
-
5
Define la taxonomía
Pocas categorías amplias, etiquetas solo si aportan y taxonomías propias si ayudan a filtrar.
-
6
Conecta con enlaces
Menú, migas de pan, enlaces contextuales y bloques de relacionados. Cada página importante debe recibir enlaces internos.
-
7
Redirige y mantén
Si cambian URL, aplica redirecciones 301. Revisa la estructura cada vez que publiques un bloque de contenidos nuevo.
Para el tercer paso tienes nuestra guía de card sorting y otros métodos de UX research, y para el sexto, la dedicada al enlazado interno. Si vas a rehacer la web entera, conviene plantear la estructura desde el principio con un diseño web con SEO.
06 Organización de contenidos y SEO
La guía de introducción al SEO de Google recoge tres ideas que afectan directamente a cómo organizas una web: Google encuentra las páginas sobre todo a través de enlaces desde otras páginas que ya ha rastreado; agrupar temas similares en directorios le ayuda a saber con qué frecuencia cambian las URL de cada uno, y partes de la URL pueden mostrarse como ruta de navegación en los resultados.
- ✓Una página por intención de búsqueda: evita que dos URL compitan por la misma consulta.
- ✓URL que reflejen la sección: /blog/huerto/tomates/ se entiende mejor que /p?id=482.
- ✓Páginas de categoría con texto útil, no solo listados.
- ✓Ninguna página importante huérfana, sin enlaces internos.
- ✓Etiquetas y archivos de poco valor, fusionados o fuera del índice.
- ✓Migas de pan visibles y coherentes con la jerarquía.
La organización se nota también al escribir: cada texto debe saber qué papel cumple dentro de su grupo. Nuestro equipo de redacción de contenidos SEO trabaja siempre sobre ese mapa, y para planificar qué publicar y cuándo tienes la guía del plan de contenidos.
07 Cómo saber si tus contenidos están bien organizados
Búsqueda interna
Si muchos usuarios usan el buscador de la web para cosas que están en el menú, la navegación no es clara.
Canibalización
En Search Console, varias URL alternándose para la misma consulta indican contenidos solapados.
Páginas sin impresiones
Contenidos que no reciben impresiones en meses suelen estar mal enlazados, duplicados o sin demanda.
Rutas de navegación
En la analítica, recorridos largos y con idas y vueltas antes de llegar a una página clave señalan fricción.
Preguntas frecuentes sobre Organización de contenidos
Es el proceso de agrupar, clasificar, jerarquizar y enlazar las páginas de una web para que formen una estructura lógica y fácil de recorrer para usuarios y buscadores.
Las categorías son jerárquicas y definen la estructura principal; las etiquetas no tienen jerarquía y conectan contenidos de distintas categorías por un rasgo común.
Es un grupo de contenidos sobre un tema formado por una página pilar amplia y varias páginas satélite sobre subtemas, enlazadas entre sí.
La arquitectura de la información es la disciplina que define cómo estructurar y etiquetar la información; la organización de contenidos es su aplicación práctica y continua en una web concreta.
Facilita el rastreo, deja claro qué página responde a cada búsqueda, reparte la autoridad con enlaces internos y evita la canibalización entre páginas propias.
Las mínimas que cubran tus temas principales; en la mayoría de blogs de empresa bastan unas pocas. Muchas categorías con uno o dos artículos dispersan el contenido.
Al menos una vez al año y siempre que publiques un bloque grande de contenidos, lances un servicio nuevo o detectes canibalizaciones.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
Ver perfil y artículos → Ver perfil en LinkedIn ↗