DICCIONARIO · O

On-site SEO

El on-site SEO es la optimización técnica de un sitio web completo para que los buscadores puedan rastrearlo, indexarlo y mostrarlo bien: arquitectura, indexación, códigos de respuesta, duplicados, velocidad, HTTPS y versión móvil. Se trabaja con una auditoría que cruza los informes de Google Search Console con el rastreo de un crawler.

Raúl Aránega Segura Escrito por 6 min de lectura
Ficha rápida
Herramientas base
Google Search Console, un rastreador web (crawler) y PageSpeed Insights
Informe clave de Search Console
Indexación de páginas (motivos por los que una URL no está indexada)
Datos de rastreo
Configuración > Estadísticas de rastreo en Search Console
Informe HTTPS
Disponible en Search Console desde septiembre de 2022
Resultado
Lista de problemas priorizada por impacto y esfuerzo

≡En resumen

  • El on-site SEO trabaja lo que afecta a todo el sitio: rastreo, indexación, arquitectura, duplicados, velocidad, HTTPS y móvil.
  • Search Console muestra lo que Google ve de verdad; un crawler muestra cómo está construida la web. La auditoría útil cruza ambos.
  • El informe Indexación de páginas explica por qué cada URL no se indexa: 404, noindex, canonical, duplicados o «rastreada: actualmente sin indexar».
  • Los hallazgos se priorizan por el número de URL afectadas y por el valor de esas URL, no por la cantidad de avisos.
  • Repite una revisión ligera cada mes y una auditoría completa tras cada migración o rediseño.

01 ¿Qué es el SEO on-site?

Esta ficha es un recorrido práctico de auditoría. Si antes necesitas ubicar el concepto (qué es un factor de sitio y en qué se diferencia de un factor de página), repasa los factores on-site. La optimización página a página, en cambio, se hace con una revisión on-page de cada plantilla y de sus URL principales.

02 Qué necesitas antes de empezar la auditoría

  • ✓Acceso a Google Search Console, a ser posible con una propiedad de dominio que cubra HTTP, HTTPS y todos los subdominios.
  • ✓Un rastreador web: Screaming Frog SEO Spider rastrea hasta 500 URL en su versión gratuita; para webs mayores necesitas una licencia o una alternativa de pago.
  • ✓PageSpeed Insights para medir plantillas concretas con datos de campo y de laboratorio.
  • ✓La lista de URL que generan negocio: categorías, servicios, fichas top y landings de campañas.
  • ✓El sitemap XML y el robots.txt actuales.
  • ✓Un registro de cambios recientes: migraciones, plugins nuevos, cambios de plantilla o de servidor.

03 Paso 1: qué revisar en Search Console

Informe Qué mirar Señal de alarma
Indexación de páginas Evolución de páginas indexadas y motivos de «Sin indexar» Caída brusca de indexadas o subida de «Error del servidor (5xx)» o «No se ha encontrado (404)»
Sitemaps Estado del envío y número de URL descubiertas Sitemap con errores o con muchas URL que luego no se indexan
Estadísticas de rastreo (en Configuración) Solicitudes, tiempo medio de respuesta, estado del host, respuestas por código Tiempo de respuesta al alza o problemas de disponibilidad del host
Core Web Vitals Grupos de URL en estado bueno, necesita mejorar o deficiente, en móvil y ordenador Plantillas enteras en estado deficiente
HTTPS URL servidas por HTTPS y motivos de las que no Páginas que Google solo encuentra por HTTP
Inspección de URLs Estado de indexación, canonical elegida por Google y página renderizada Google elige una canonical distinta de la tuya
Acciones manuales y Problemas de seguridad Que ambos informes estén vacíos Cualquier aviso: se atiende antes que todo lo demás
Informes de Search Console para una auditoría on-site

En el informe de indexación, cada motivo apunta a un tipo de fallo distinto. Los 404, los 5xx, los bloqueos por robots.txt o las redirecciones rotas son errores de rastreo; «Rastreada: actualmente sin indexar» suele indicar contenido pobre o duplicado; «Descubierta: actualmente sin indexar» apunta a problemas de rastreo o de enlazado interno en webs grandes.

04 Paso 2: rastrea la web con un crawler

  1. 1

    Configura el rastreo como Googlebot Smartphone

    Google indexa con su robot móvil; rastrea igual para ver lo mismo. Si la web depende de JavaScript, activa el renderizado.

  2. 2

    Añade el sitemap y conecta Search Console

    Así el crawler compara lo que enlazas con lo que declaras y detecta URL huérfanas, que están en el sitemap pero no reciben enlaces.

  3. 3

    Revisa códigos de respuesta

    Filtra 3xx, 4xx y 5xx. Corrige los enlaces internos que apuntan a redirecciones o a páginas rotas.

  4. 4

    Revisa indexabilidad

    Lista las URL con noindex, con canonical a otra URL o bloqueadas por robots.txt, y comprueba que es intencionado.

  5. 5

    Busca duplicados

    Titles y meta descriptions repetidos, páginas casi idénticas y parámetros que multiplican URL.

  6. 6

    Mide la profundidad

    Comprueba a cuántos clics de la home están las páginas de negocio. Más de tres o cuatro es mala señal.

  7. 7

    Exporta y agrupa por plantilla

    Agrupa los problemas por tipo de página (categoría, ficha, post): así los corriges en la plantilla, no URL a URL.

Si dudas entre herramientas, repasamos las opciones gratuitas y de pago en nuestra selección de herramientas SEO.

05 Paso 3: cruza Search Console con el crawler

Lo que ves en el crawler Lo que ves en Search Console Diagnóstico probable
URL indexable y enlazada «Descubierta: actualmente sin indexar» Google no llega a rastrearla: poca autoridad interna o servidor lento
URL con canonical a sí misma «Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente» Contenido demasiado parecido al de otra URL
URL en el sitemap «La URL se ha marcado como 'noindex'» Sitemap mal generado: incluye páginas que no quieres indexar
URL que el crawler no encuentra Recibe impresiones Página huérfana: está indexada pero sin enlaces internos
Plantilla pesada Grupo de URL deficiente en Core Web Vitals Problema de plantilla, no de página
Combinaciones que revelan problemas on-site

06 Cómo priorizar los hallazgos

Prioridad Ejemplos Plazo
Crítica Acción manual, web bloqueada por robots.txt, noindex en plantillas de negocio, errores 5xx generalizados Inmediato
Alta Canonical incorrecta en categorías, redirecciones rotas tras migración, versión móvil incompleta Esta semana
Media Enlaces internos a 404 o 301, duplicados por parámetros, Core Web Vitals deficientes Este mes
Baja Titles largos en páginas secundarias, imágenes sin alt, cadenas de una redirección extra En el siguiente sprint
Escala de prioridad para errores on-site

Documenta cada hallazgo con la URL de ejemplo, el número de URL afectadas, la causa y la solución propuesta. Así el equipo de desarrollo sabe qué tocar y tú puedes comprobar la corrección. Si prefieres que lo haga un equipo externo, una auditoría SEO técnica entrega ese documento listo para desarrollo.

07 Ejemplo: auditoría on-site de una tienda de 3.000 URL

Ejemplo · Tienda de material de camping

Search Console: 1.100 páginas indexadas y 5.800 sin indexar; la mayoría «Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica» y «Descubierta: actualmente sin indexar». Tiempo medio de respuesta en Estadísticas de rastreo: 1.400 ms.

Crawler: 3.000 URL enlazadas, pero el filtro de precio crea URL nuevas con cada combinación; 240 enlaces internos apuntan a productos descatalogados con 404; las fichas están a cinco clics de la home.

Plan: canonical de los filtros a su categoría y bloqueo del rastreo de parámetros de precio; redirigir descatalogados a su categoría o a un sustituto; enlazar las 50 fichas más vendidas desde las categorías; caché de servidor para bajar el tiempo de respuesta. Revisión del informe de indexación a las cuatro semanas.

Ninguno de estos cambios toca el texto de una página, y aun así condicionan todo el tráfico de la tienda. Por eso, en webs medianas y grandes, conviene que una agencia SEO revise el on-site antes de invertir en contenidos o enlaces.

Preguntas frecuentes sobre On-site SEO

Es la optimización técnica del sitio completo para que Google pueda rastrearlo, indexarlo y mostrarlo bien: arquitectura, indexación, duplicados, códigos de respuesta, velocidad, HTTPS y versión móvil.

Revisando los informes de Search Console (indexación, sitemaps, estadísticas de rastreo, Core Web Vitals, HTTPS), rastreando la web con un crawler, cruzando ambos datos y priorizando los errores por impacto.

Como mínimo Google Search Console, un rastreador web como Screaming Frog (gratis hasta 500 URL) y PageSpeed Insights para medir velocidad.

Que Google ha rastreado la URL pero ha decidido no indexarla por ahora, a menudo porque la considera de poco valor o muy parecida a otras.

Una revisión ligera de Search Console cada mes y una auditoría completa tras cada migración, rediseño o cambio de plantilla, o al menos una vez al año.

El on-site trata problemas que afectan a muchas URL a la vez y se corrigen en plantilla o servidor; el on-page trata el contenido y las etiquetas de cada página.

Fuentes consultadas

Raúl Aránega Segura

Sobre el autor

CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo

Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.

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O On-site On-site es el conjunto de factores SEO que dependen del sitio web en su conjunto y no de una página concreta: arquitectura y enlazado, rastreabilidad e indexación, velocidad, HTTPS, versión móvil, sitemaps y robots.txt. Un fallo on-site afecta a cientos de URL a la vez, por eso se revisa antes que el contenido de cada página. O On-page SEO El on-page SEO es el trabajo de optimizar una página concreta para que responda a una búsqueda y Google la entienda: contenido, title, meta description, encabezados, enlaces internos, imágenes y marcado. En la práctica se hace como una auditoría por URL, empezando por lo que más impacto tiene: la intención de búsqueda y el título. E Errores de rastreo Los errores de rastreo son los fallos que impiden a un buscador como Google acceder a una web o a alguna de sus URL cuando intenta leerlas: problemas de DNS, servidor caído, robots.txt inaccesible, páginas 404, soft 404 o redirecciones rotas. Importan porque lo que Googlebot no puede rastrear no se indexa ni puede posicionar. G Google Search Console Google Search Console es el panel gratuito de Google en el que el propietario de una web verifica su sitio y consulta cómo lo rastrea, indexa y muestra el buscador. Configurarlo bien el primer día (propiedad de dominio, sitemap, usuarios y vínculo con Analytics) y revisarlo cada semana permite detectar caídas y errores antes de que cuesten tráfico. C Contenido duplicado El contenido duplicado es un texto idéntico o muy parecido que se puede ver en más de una URL, dentro de la misma web o en webs distintas. Google no lo sanciona por sí mismo, pero elige una sola versión para mostrar y reparte señales entre las copias, lo que puede dejar fuera la página que querías posicionar. C Crawl Budget El crawl budget (presupuesto de rastreo) es el conjunto de URLs que Googlebot puede y quiere rastrear de un sitio web en un periodo, según la capacidad del servidor y el interés que Google tiene en su contenido. Solo preocupa en webs grandes o que cambian a diario: si se desperdicia, las páginas nuevas tardan en indexarse.