≡En resumen
- El fold es el límite de lo que se ve sin hacer scroll; su posición cambia con cada pantalla y dispositivo.
- Google no premia colocar texto arriba, pero sí castiga que los anuncios tapen el contenido principal.
- Lo que se ve sin scroll concentra más de la mitad del tiempo de atención del usuario.
- El contenido de la primera pantalla influye en el LCP, una de las Core Web Vitals.
- La clave es responder a la búsqueda en el primer pantallazo, no meter todo arriba.
01 ¿Qué es el fold en SEO?
El término procede de la prensa. Los periódicos de gran formato se exponían doblados por la mitad en los quioscos, así que los titulares de la mitad superior, por encima del pliegue, eran los que hacían vender el ejemplar. La web heredó la idea: la primera pantalla es tu portada, la que decide si el usuario se queda o vuelve a los resultados de Google.
| Zona | Qué es | Qué debe contener |
|---|---|---|
| Above the fold | Lo visible al cargar, sin hacer scroll | Respuesta a la búsqueda, propuesta de valor, contexto de la página y acción principal |
| Below the fold | Lo que aparece al desplazarse | Desarrollo, detalles, pruebas sociales, FAQs y contenido complementario |
02 No hay un único fold: depende del dispositivo
A diferencia del periódico, en la web el pliegue se mueve. Depende del tamaño de la pantalla, de la orientación, del zoom, de las barras del navegador e incluso de si hay un banner de cookies abierto. Un mismo diseño puede mostrar tres párrafos sin scroll en un portátil y solo la cabecera en un móvil pequeño.
Por eso hablar de «el» fold es una simplificación útil pero engañosa. En la práctica, cada página tiene tantos pliegues como combinaciones de pantalla y navegador. Lo sensato es asegurarse de que, en los tamaños que más usan tus visitas según tu analítica, la primera pantalla cuenta lo esencial.
57 %
del tiempo de visualización se dedica a la parte above the fold
Fuente: Nielsen Norman Group, «Scrolling and Attention», abril de 2018
74 %
del tiempo de visualización se concentra en las dos primeras pantallas
Fuente: Nielsen Norman Group, «Scrolling and Attention», abril de 2018
03 Qué dice Google: el algoritmo de diseño de página de 2012
El 19 de enero de 2012 Google anunció en su blog oficial un cambio de algoritmo conocido como page layout algorithm o actualización «top heavy». Según Matt Cutts, que firmaba el anuncio como ingeniero de Google, afectaba a las páginas con poco contenido visible above the fold o que dedicaban gran parte de la pantalla inicial a anuncios. Google precisó que no afectaba a quien colocaba anuncios arriba «en un grado normal» y que el cambio se notaba en menos del 1 % de las búsquedas.
| Criterio | Desde | Qué pide |
|---|---|---|
| Page layout algorithm | Enero de 2012 | No saturar la primera pantalla de anuncios ni empujar el contenido hacia abajo |
| Intersticiales intrusivos en móvil | Enero de 2017 | Evitar ventanas emergentes que tapen el contenido al llegar desde la búsqueda |
| Experiencia en la página | Vigente en 2026 | Distinguir bien el contenido principal, sin anuncios excesivos ni intersticiales intrusivos |
Los pop-ups de pantalla completa son la versión moderna del problema: tienes más detalle en la ficha de interstitial.
04 Fold, velocidad y Core Web Vitals
Lo que colocas por encima del pliegue también afecta al rendimiento. El Largest Contentful Paint (LCP), una de las Core Web Vitals de Google, mide cuánto tarda en mostrarse el elemento de imagen o texto más grande visible en la ventana al cargar. Casi siempre es la imagen principal o el titular del primer pantallazo, y se considera bueno por debajo de 2,5 segundos.
- ✓No cargues en diferido (lazy load) la imagen principal que aparece above the fold.
- ✓Comprime y sirve en formatos modernos las imágenes del primer pantallazo.
- ✓Evita sliders pesados en la cabecera: retrasan el LCP y rara vez se ven más allá de la primera diapositiva.
- ✓Reserva el espacio de imágenes y anuncios para que el contenido no salte al cargar.
- ✓Carga primero el CSS necesario para pintar la primera pantalla.
Si tu LCP está en rojo, un trabajo de velocidad de carga web suele empezar precisamente por lo que hay encima del pliegue.
05 Cómo optimizar el fold para SEO y conversión
-
1
Responde a la intención de búsqueda
El H1 y la primera frase deben confirmar al usuario que ha llegado al sitio correcto.
-
2
Muestra el contenido principal
En un artículo, el inicio del texto; en una ficha de producto, foto, precio y disponibilidad; en un servicio, qué haces y para quién.
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3
Incluye una acción clara
Un botón de compra, contacto o reserva visible, sin competir con otros cinco.
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4
Invita a seguir bajando
Un índice, un resumen o un corte visual que indique que hay más contenido debajo.
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5
Quita lo que estorba
Banners enormes, carruseles automáticos y pop-ups al entrar.
Antes: una foto de stock a pantalla completa con el lema «Soluciones innovadoras» y el formulario al final de la página. Después: un titular que dice qué servicio es y en qué ciudad, tres ventajas concretas, un botón de «Pedir presupuesto» y el inicio de las opiniones de clientes, todo visible sin scroll en el móvil.
Para decidir qué va arriba con datos, no con intuiciones, usa mapas de calor con Hotjar o Microsoft Clarity, que muestran hasta dónde llega realmente el scroll, y aplica esta estructura de landing page con checklist. Otros ejemplos prácticos en estos consejos para el above the fold optimization.
06 Mitos sobre el fold
«Nadie hace scroll»
Falso. Los usuarios bajan si lo que ven arriba les interesa; el problema es una primera pantalla que no convence.
«Todo tiene que caber arriba»
Falso. Meterlo todo arriba satura. Arriba va lo esencial; el resto, ordenado debajo.
«Google no indexa lo que está abajo»
Falso. Google procesa toda la página; lo que valora es que el contenido principal no quede escondido tras anuncios.
«El fold es un factor de ranking»
No como tal. Influye a través de la experiencia de usuario, los anuncios excesivos y el LCP.
Preguntas frecuentes sobre Fold en SEO
Es la línea que separa lo que se ve de una página al cargarla, sin hacer scroll, de lo que exige desplazarse. Viene del pliegue de los periódicos.
Above the fold es la parte visible sin scroll; below the fold, la que aparece al desplazarse hacia abajo.
Indirectamente. Desde 2012 Google puede posicionar peor las páginas con poco contenido y muchos anuncios en la primera pantalla, y el LCP mide lo que se carga arriba.
Un cambio de algoritmo anunciado el 19 de enero de 2012 que afecta a las páginas que llenan la parte superior de anuncios o apenas muestran contenido sin scroll.
No hay una medida fija: depende del tamaño de la pantalla, del navegador y de elementos como el banner de cookies. Conviene revisar varios tamaños.
Lo que confirma al usuario que está en el sitio correcto: titular que responde a su búsqueda, propuesta de valor, contenido principal y una acción clara.
Sí. Según Nielsen Norman Group, el 57 % del tiempo se dedica a la primera pantalla, pero el resto se reparte en las siguientes, sobre todo si el inicio convence.
Es el nombre con el que se conoce el cambio de Google de enero de 2012 que afecta a las páginas «pesadas por arriba», con tantos anuncios en la primera pantalla que el contenido queda empujado hacia abajo.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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