≡En resumen
- rel="prev" y rel="next" señalan la página anterior y la siguiente de una serie paginada.
- Google los recomendó en 2011 y anunció en marzo de 2019 que ya no los usaba como señal de indexación.
- Su documentación actual dice que Google no usa estas etiquetas, aunque otros buscadores pueden hacerlo.
- Hoy la paginación se resuelve con URL únicas, canonical propio en cada página y enlaces HTML rastreables.
- No hace falta eliminarlos: son HTML válido y no perjudican, pero no sustituyen a una buena arquitectura.
01 ¿Qué son los elementos de enlace prev y next?
Un ejemplo: la categoría «camisetas negras» de una tienda online tiene 120 productos y muestra 24 por página, así que ocupa cinco URL. La página 2 declara que la anterior es la 1 y la siguiente, la 3. No se ven en pantalla: son metadatos para máquinas, a diferencia de los botones «Anterior» y «Siguiente» que ve el usuario.
Los valores prev y next existen desde hace décadas en la especificación de HTML como tipos de enlace. Lo que popularizó su uso en SEO fue que Google los recomendara en 2011 para tratar series paginadas.
02 Google dejó de usar rel=prev/next como señal de indexación (marzo de 2019)
| Fecha | Qué pasó |
|---|---|
| 15 de septiembre de 2011 | Google publica en su blog para webmasters la recomendación de usar rel="next" y rel="prev" para consolidar las series paginadas |
| Marzo de 2012 | Google publica un vídeo explicativo sobre paginación con estos atributos |
| 21 de marzo de 2019 | Google anuncia que retira rel=prev/next y que lleva tiempo sin usarlos para indexar |
| Actualidad | La guía de paginación de Google Search Central confirma que Google no usa estas etiquetas y recomienda otras prácticas |
En el mismo anuncio, Google explicó que los usuarios suelen preferir el contenido en una sola página, pero que el contenido en varias partes también es válido para su buscador. Desde entonces, Google descubre las páginas siguientes siguiendo los enlaces normales, sin necesitar una señal explícita. Por eso muchas guías antiguas que presentan estas etiquetas como imprescindibles para el posicionamiento SEO están desactualizadas.
03 Cómo se implementan rel="prev" y rel="next"
Aunque Google ya no los use, sigues encontrándolos en muchos CMS y plugins, y es útil saber leerlos. Se añaden en el <head> de cada página de la serie:
Página 1 (/camisetas-negras/): solo lleva <link rel="next" href="https://www.ejemplo.com/camisetas-negras/?page=2">
Página 2 (?page=2): lleva <link rel="prev" href="https://www.ejemplo.com/camisetas-negras/"> y <link rel="next" href="https://www.ejemplo.com/camisetas-negras/?page=3">
Página 3 (?page=3, la última): solo lleva <link rel="prev" href="https://www.ejemplo.com/camisetas-negras/?page=2">
- ✓La primera página no lleva rel="prev"; la última no lleva rel="next"
- ✓Las URL deben ser absolutas o relativas válidas, con comillas correctamente cerradas
- ✓Si combinas filtros u orden en la URL, los enlaces deben mantener los mismos parámetros
- ✓No sirven como sustituto de los enlaces visibles de paginación
04 Cómo gestionar hoy la paginación para Google
La documentación actual de Google Search Central sobre paginación resume las buenas prácticas en unas pocas reglas. Son las que revisamos en cualquier auditoría SEO técnica de una tienda online o de un blog con muchos archivos.
-
1
Da a cada página una URL única
Por ejemplo, con un parámetro ?page=n. Google recomienda no usar fragmentos (#) para el número de página, porque los ignora.
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2
Usa un canonical propio en cada página
Google indica expresamente que no uses la primera página de la serie como canonical de las demás: cada página debe apuntar a sí misma.
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3
Enlaza con etiquetas a href
Incluye enlaces rastreables de cada página a la siguiente; enlazar también a la primera ayuda a marcar el inicio de la colección.
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4
Controla las variaciones de filtros y orden
Para evitar indexar versiones de la misma lista con otro orden o filtro, bloquéalas con noindex o robots.txt según el caso.
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5
Haz rastreables el scroll infinito y el botón «Cargar más»
Si cargas productos con JavaScript, ofrece también URL paginadas enlazadas para que el buscador llegue a todo el catálogo.
El error más común que heredan las webs de la época de rel=prev/next es apuntar el canonical de todas las páginas a la primera. Así Google puede dejar de tener en cuenta los productos que solo aparecen en las páginas 2, 3 o siguientes. Las páginas paginadas no son contenido duplicado si cada una muestra elementos distintos.
05 Paginación antes y después de 2019
| Aspecto | Recomendación de 2011 | Práctica actual |
|---|---|---|
| Agrupar la serie | rel="prev" y rel="next" en el head | Enlaces a href rastreables entre páginas |
| Canonical | Cada página con su canonical o una página «ver todo» | Canonical propio en cada página; nunca todo a la página 1 |
| Página «ver todo» | Opción preferida si cargaba rápido | Válida si es rápida; el contenido en una sola página sigue siendo bien recibido |
| Descubrimiento | Señal explícita de orden | Google sigue los enlaces normales |
| Filtros y ordenaciones | Parámetros de URL en Search Console | noindex, robots.txt o canonical según el caso |
Gestionar bien la paginación también ahorra presupuesto de rastreo: en catálogos grandes, miles de combinaciones de filtros y páginas mal enlazadas pueden hacer que Googlebot dedique su tiempo a URL sin valor en lugar de a tus productos.
06 Cómo revisar la paginación de tu web paso a paso
Si tu web tiene categorías largas, un blog con muchas páginas de archivo o un buscador interno, merece la pena comprobar cómo ve Google esas series. No necesitas herramientas caras para una primera revisión.
-
1
Abre la página 2 de una categoría
Mira el código fuente: comprueba la etiqueta canonical, la meta robots y si los enlaces de paginación son enlaces HTML con href y no botones que solo funcionan con JavaScript.
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2
Inspecciona la URL en Search Console
La herramienta de inspección de URLs te dice si Google puede rastrear e indexar esa página y qué URL canónica ha elegido.
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3
Rastrea la web con un crawler
Un rastreador SEO muestra cuántas URL paginadas y de filtros existen, su profundidad y si alguna queda huérfana.
-
4
Busca productos que solo aparecen en páginas profundas
Si un producto solo está enlazado desde la página 9 de una categoría, refuérzalo con enlaces desde otras categorías o subcategorías.
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5
Revisa el informe de páginas de Search Console
Las páginas marcadas como duplicadas en las que Google ha elegido una canónica distinta a la tuya suelen delatar canonical mal configurados en la paginación.
El objetivo final es que todas las páginas con valor lleguen a la indexación y que el buscador no pierda tiempo en combinaciones sin interés.
07 ¿Hay que quitar rel=prev y rel=next de tu web?
No es necesario. Son HTML válido, no penalizan y Google indica que otros buscadores pueden seguir usándolos. Si tu CMS o tu plugin SEO los genera, puedes dejarlos. Lo importante es no confiar en ellos para resolver problemas que se arreglan con la arquitectura, los canonical y los enlaces internos.
Preguntas frecuentes sobre Elementos de enlace prev y next (rel="prev" y rel="next")
Son valores del atributo rel de la etiqueta link que indican la página anterior y la siguiente dentro de una serie paginada, como las páginas de una categoría de productos.
No. Google anunció el 21 de marzo de 2019 que había retirado rel=prev/next como señal de indexación, y su guía actual de paginación confirma que no usa estas etiquetas.
Según la propia documentación de Google, otros buscadores pueden seguir usando estos enlaces, así que mantenerlos no es un problema.
No. Google recomienda que cada página de la serie tenga su propia URL canónica y desaconseja usar la primera página como canonical de toda la serie.
Con una URL única por página (por ejemplo ?page=2), enlaces HTML con a href entre las páginas, canonical propio en cada una y sin usar fragmentos # para el número de página.
No. Son HTML válido y Google simplemente los ignora como señal de indexación. El problema solo aparece si se usan en lugar de enlaces rastreables o con canonical mal configurados.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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