≡En resumen
- Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya; si el enlace es dentro de tu propia web, es un enlace interno.
- Google usa los enlaces para medir la relevancia de las páginas y para descubrir páginas nuevas que rastrear.
- No todos valen igual: cuentan la relevancia temática, la autoridad de la página que enlaza, el texto ancla y el atributo rel.
- Comprar enlaces o intercambiarlos en exceso para posicionar incumple las políticas de spam de Google.
- La forma sostenible de conseguirlos es crear contenido que merezca ser citado y darlo a conocer.
01 ¿Qué son los backlinks?
El término viene del inglés back (de vuelta) y link (enlace): un enlace que «vuelve» hacia ti desde otro sitio. En español se usan como sinónimos enlace entrante, enlace externo o inbound link. No hay que confundirlo con los enlaces que tú pones hacia otras webs (salientes) ni con los que conectan páginas de tu propio dominio (internos).
| Tipo de enlace | Desde dónde | Hacia dónde | Quién lo controla |
|---|---|---|---|
| Backlink (entrante) | Otra web | Tu web | El propietario de la otra web |
| Enlace saliente | Tu web | Otra web | Tú |
| Enlace interno | Tu web | Otra página de tu web | Tú |
02 Por qué los backlinks son importantes para el SEO
La idea nace con PageRank, el algoritmo que Larry Page y Sergey Brin describieron en 1998 en el artículo The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine: cada enlace hacia una página se interpreta como un voto, y los votos de páginas importantes pesan más. A esa autoridad transmitida se la llama coloquialmente link juice.
Hoy Google combina cientos de señales, pero su documentación sigue siendo clara: utiliza los enlaces como factor para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear.
Autoridad
Un enlace desde una página con reputación transmite confianza y ayuda a posicionar la página enlazada.
Relevancia
El tema de la página que enlaza y el texto del enlace le dicen a Google de qué trata tu página.
Descubrimiento
Googlebot sigue los enlaces para encontrar URL nuevas; una página sin enlaces tarda más en rastrearse.
Tráfico de referencia
Un backlink en un medio o foro visitado te trae visitas directas, independientemente del SEO.
03 Tipos de backlinks según el atributo rel
El atributo rel del enlace indica a Google qué relación hay entre las dos páginas. Desde septiembre de 2019, Google trata nofollow, sponsored y ugc como sugerencias (hints) y no como órdenes; desde el 1 de marzo de 2020 también para el rastreo y la indexación.
| Atributo | Cuándo se usa | ¿Transmite autoridad? |
|---|---|---|
| Sin atributo (dofollow) | Enlace editorial normal | Sí, es el que más valor aporta |
| rel="nofollow" | Cuando no quieres respaldar la página enlazada | Google lo trata como sugerencia; normalmente no |
| rel="sponsored" | Enlaces pagados, patrocinados o de afiliación | No debería |
| rel="ugc" | Enlaces en comentarios y foros (contenido generado por usuarios) | No debería |
Tienes la explicación completa del atributo en el término enlace nofollow. Además del atributo, influye el texto clicable del enlace, el anchor text, que Google usa para entender el tema de la página de destino.
04 Qué hace que un backlink valga más que otro
- ✓La web que enlaza trata un tema relacionado con el tuyo.
- ✓La página concreta que enlaza tiene autoridad propia y recibe tráfico real.
- ✓El enlace está dentro del contenido, con contexto, y no en un pie de página o una barra lateral.
- ✓Es editorial: el autor lo ha puesto porque tu página aporta algo al lector.
- ✓El texto ancla es descriptivo y natural, no una palabra clave exacta forzada.
- ✓La página que enlaza no está llena de enlaces salientes a sitios sin relación.
05 Cómo conseguir backlinks
-
1
Crea contenido enlazable
Estudios con datos propios, guías completas, herramientas gratuitas o plantillas que otros quieran citar.
-
2
Haz PR digital
Ofrece a periodistas datos, opiniones expertas o historias con interés; los medios enlazan a la fuente.
-
3
Recupera menciones sin enlace
Localiza artículos que ya nombran tu marca y pide amablemente que añadan el enlace.
-
4
Aprovecha tus relaciones reales
Proveedores, clientes, asociaciones sectoriales, patrocinios y eventos en los que participas.
-
5
Arregla enlaces rotos
Si una web enlaza a un recurso que ya no existe y tú tienes uno equivalente, propón el cambio.
-
6
Colabora como autor invitado
Escribe en webs de tu sector cuando el artículo aporte valor a sus lectores, no solo por el enlace.
Tienes estas técnicas desarrolladas con ejemplos en nuestra guía de técnicas para conseguir backlinks de calidad. Si prefieres delegarlo, un servicio de link building planifica los enlaces que necesita cada página según la competencia.
06 Backlinks que pueden perjudicarte
Las políticas de spam de Google definen el spam de enlaces como la práctica de crear enlaces a un sitio o desde él principalmente para manipular el posicionamiento. Entre los ejemplos que citan están comprar o vender enlaces para posicionar, el intercambio excesivo de enlaces, los programas automáticos, los directorios de baja calidad y los comentarios de foro con enlaces optimizados.
07 Cómo ha cambiado el valor de los backlinks
| Año | Hito | Qué cambió |
|---|---|---|
| 1998 | Artículo de PageRank de Brin y Page | Los enlaces se convierten en la base del ranking de Google |
| 2005 | Nace rel="nofollow" | Los sitios pueden marcar enlaces que no respaldan, pensado contra el spam en comentarios |
| 2012 | Lanzamiento de Google Penguin | Primer algoritmo específico contra patrones de enlaces artificiales |
| 2016 | Penguin pasa al algoritmo principal | Funciona en tiempo real y resta valor al spam de forma granular, en lugar de hundir sitios enteros |
| 2019 | Llegan rel="sponsored" y rel="ugc" | Nofollow y los nuevos valores pasan a ser sugerencias |
| 2022 | Actualización de spam de enlaces con SpamBrain | La IA de Google detecta tanto a quien compra enlaces como a los sitios que los venden |
En la práctica, esto significa que el trabajo de enlaces ya no se mide por volumen. Lo que importa es de qué páginas vienen, si esas páginas tienen tráfico y temática afín, y si el conjunto de tus enlaces parece el de una marca que la gente cita de forma espontánea.
08 Cómo ver los backlinks de una web
| Herramienta | Qué muestra | Coste |
|---|---|---|
| Google Search Console (informe Enlaces) | Una muestra de los enlaces externos de tu web, sitios que más enlazan y textos de enlace | Gratis, solo para webs verificadas |
| Ahrefs | Backlinks y dominios de referencia de cualquier web, con su métrica Domain Rating | De pago, con funciones gratuitas limitadas |
| Semrush | Auditoría de backlinks, dominios de referencia y enlaces tóxicos | De pago, con consultas gratuitas limitadas |
| Majestic | Índice de enlaces con Trust Flow y Citation Flow | De pago |
El paso a paso, con opciones gratuitas y cómo analizar a la competencia, está en la guía cómo ver los backlinks de una web. Revisar los enlaces es también parte de cualquier estrategia de posicionamiento SEO seria, porque te dice qué páginas tienen autoridad y dónde faltan enlaces.
Preguntas frecuentes sobre Backlinks
Significa enlace entrante: un enlace publicado en otra web que apunta a una página de tu sitio. Viene del inglés back (de vuelta) y link (enlace).
Sirven para que Google valore la relevancia y la autoridad de tu página, para que descubra tus URL y para traerte tráfico de referencia desde otras webs.
El backlink llega desde otro dominio y no lo controlas tú; el enlace interno conecta dos páginas de tu propia web y lo decides tú.
Sí, aunque normalmente no transmiten autoridad. Pueden traer tráfico, dar visibilidad a tu marca y aportan naturalidad al perfil de enlaces. Además, Google los trata como una sugerencia, no como una orden.
No hay una cifra fija: depende de los enlaces que tengan las páginas que ya ocupan el top 10 para tu búsqueda. Lo útil es comparar tus dominios de referencia con los de esos competidores.
Comprar enlaces que transmiten autoridad para posicionar incumple las políticas de spam de Google. Un enlace pagado es legítimo si lleva rel="sponsored" o rel="nofollow".
Una noticia de un diario local que enlaza la web de un restaurante, o la sección de referencias de Wikipedia que enlaza un estudio publicado en tu blog (en este caso con nofollow).
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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